艾瑞2016场景营销报告发布 光音网络引领行业发展

近日，第三方研究机构艾瑞咨询发布了《2016年中国场景营销市场研究报告》。报告深入分析了中国场景营销市场的发展现状，并分析称场景营销将会拓展到OTT端，家庭化会成为场景营销的重要部分。未来营销产业链中各方角色的数据开放和共享将迎来破冰，将助推场景营销成为营销新常态。

报告特别指出，光音网络凭借旗下广告家Pro.cn、小云网络和小云社群三大业务，聚合场景入口和社群内容，连接合作伙伴优质资源，已成为当前中国场景营销市场产业链中坚力量。

互联网进入下半场

自2015年起，场景营销受到广泛关注，光音网络、蓬景、力美、蜂巢天下等一批营销服务商布局该领域。报告中发布了《2016年场景营销产业链图谱》，并指出根据场景营销的发展状况，可将产业链主要参与者角色分为：线下场景入口、线上场景入口、场景及用户数据平台和场景营销服务商。

图：《2016年场景营销产业链图谱》

随着互联网和移动互联网人口红利不再，互联网流量的基本面发生变化，线上和线下的流量成本趋于一致，整个行业亟待挖掘新的流量。拥有丰富场景入口、用户数据和媒介资源的互联网企业将营销作为商业变现的突破口，场景营销成为最优选择。

在网络营销中，流量、媒体资源、广告主预算都向移动端迁移，报告预计，2016年移动营销规模在网络营销规模中占比将达55.8%，程序化购买在移动端的发展，推动着网络营销的智能化、精准化和实时化。与此同时，DMP作为支撑程序化购买的核心部分，其应用日趋成熟，数据量级增大、数据标签细化、数据处理能力提升，为场景营销的发展提供了动力。流量、数据和算法，场景营销的各项要素相继具备，场景营销的进一步发展成为可能。

全场景营销将成热点

目前场景营销主要涉及的五大细分场景为餐饮、购物、休闲、出行和家庭场景，投放渠道集中在移动端。其中，用户、基础设施、线下商家是影响场景营销发展前景的关键因素。特别是场景营销服务商起到关键作用，帮助线下商家发现营销问题、提供解决方案、达成营销目标，提升用户线上线下活动的价值和体验。

图：场景营销中主要细分场景

报告分析，随着智能电视覆盖率的进一步提升，客厅经济逐渐回暖，场景营销将会慢慢拓展到 OTT端(Over The Top，是指通过互联网向用户提供各种应用服务)，家庭化场景营销会成为场景营销的重要部分;未来，各种传感器和联网设备将不断增加，物联网(IOT，Internet Of Things，各种信息传感设备与互联网结合形成的网络)下的各个屏幕都将成为场景营销的投放渠道。与此同时，跨设备、跨屏幕用户识别和追踪技术成熟，将使跨场景和全场景营销成为可能。

数据开放和共享深化 推动场景营销全面升级

报告分析认为，伴随着互联网营销的高速发展，营销产业链中各方角色对数据开放的认识将逐步深入，当其认识到数据的开放而不是封闭能带来更大价值时，在营收和利润驱动之下，数据开放和共享将迎来破冰。

图：数据开放和共享模式

今年5月，作为新华三绿洲平台的首批战略合作伙伴，光音网络旗下的广告家Pro.cn将为绿洲平台提供场景营销集成及商业变现增值服务。依托于自身的流量和用户资源，广告家Pro.cn将充分挖掘基于绿洲平台500万台AP收集的海量数据分析出来的消费行为，帮助业务终端实现商业变现闭环和业务增值。目前，广告家Pro.cn日均有效广告展现次数超过8亿，覆盖用户2.5亿人次，覆盖全国100万生活场景，5万个垂直社群。

未来，广告家pro.cn将继续深耕场景社群化营销，不断深化优势，构建完善的场景社群营销生态，以领导者的身份，带领整个行业，共同促进未来以场景社群为中心的全新营销体系的形成和发展。

编辑：news11