吴晓波天使投资祝小兔创业

去年9月时，你也许在朋友圈读到过这样一个故事：作者卖掉北京的房子，偕夫抱子，在大理购置了一套能看到苍山洱海的大房子，过上白天林间漫步，夜晚仰望星空的生活。

这篇名为《我卖了北京的房子移居大理后......》的文章击中了无数想要逃离北上广的人们，短短一天便获得400w+的阅读量，为“好好虚度时光”带来10万新增粉丝。不过除此之外，这篇热文并没有让“好好虚度时光”产生太多变化，这个小而美的公号依旧静静地生长，像山间流出的一股清泉，滋润着拥有相同价值观的读者。

一批忠实粉丝因为喜欢里面的故事和生活态度而渐渐聚集，甚至理念不同的业界大咖也被这份“匠心”打动。去年9月，吴晓波和曹国熊给“好好虚度时光”投了天使轮的300万资金，占股10%，估值3000万。

吴晓波向公号创始人宽宽和祝小兔吐槽说，这是他“投过最不靠谱的项目”，还说远在伦敦深造的小兔是在“深深地造孽”。但另一边，他又觉得需要这样反对成功学的人存在。正如他在“吴晓波频道”里所写的：

我们都是一些“视粪土如金钱”的人，但是在内心，也许还躲着一点“好好虚度时光”的念想。

“大理故事”的作者宽宽就是“好好虚度时光”的创始人之一，她曾在《悦己SELF》做过人物报道，后来创业做了家活动公司，如今在大理一边带娃一边打理公号。

宽宽的搭档祝小兔之前是《时尚芭莎》的人物版总监，现在远赴伦敦，修读艺术策展及评论硕士，繁忙的课业中仍然保持每周写一篇稿。

她们曾经都过着典型大都市职业女性的生活，因为工作接触到各种各样的成功女性，但发现其实在光鲜的外表下，很多人感到焦虑、不快乐。宽宽和祝小兔开始思考，这种忙碌奔波的生活到底通向哪里?在朝九晚五的忙碌之外，是否还有另一种活法?

当她们想要寻找同类时，却发现举目四望，到处都是打鸡血的成功学故事。传媒素养和职业训练告诉她们：有一些声音失语了。就如传播学里“沉默的螺旋”，主流话语太过强势，掩盖了其他多元的声音。

“好好虚度时光”的诞生，就是对一味强调勇猛精进、打鸡血的观念的一种反抗。这个名字是宽宽和祝小兔在一天下午的咖啡时间里碰撞出来的，一拍即合，没有反复琢磨，因为这六个字在脱口而出的一瞬间，就打动了自己。

之所以称“虚度”为“好好虚度”，因为对于她们来说，虚度不是让人浪费光阴，而是希望可以慢下来，建立一个人最难建设的部分——精神家园，激发更多活着的可能性，摆脱一些生存的庸俗感。她们只有一个诉求：想报道那些沉淀下来做喜欢的事，从而让生活从容、内心丰满的人和活法。用提炼出的一句价值理念来说，就是“做无用之事，悦有涯之年”。

2015年9月28日，“好好虚度时光”发出了第一篇推文《到如今，人生只差好好虚度时光》，一口气介绍了八位能展现公号价值观的人物，包括祝小兔自己。精致的视频、图文，以及“好好虚度时光”这个气质独特的名字，让文章取得了很好的传播效果，阅读数超过5w。

一个月后，“好好虚度时光”产生了第一篇10w+，那是一篇关于开青旅的爱花女孩的故事。不过，制造热文并不是她们的本意，百万阅读量爆文也只是误打误撞地踩到了房价的痛点。文章在朋友圈刷屏虽是意料之外的惊喜，但祝小兔从这个意外中得到了启示：如果沉下心来做稿，坚持自己，不用追求所谓的热点，也会有爆发的一刻。虽然不知道是什么时候，这只是一种不期而遇的奖励。

一年多以来，“好好虚度时光”报道过很多用心造物的匠人、热爱生活的店铺主人、特立独行活出自己风格的人。选题的标准不是热点，不是吸引眼球、热闹的，而是符合公号价值观的，越纯粹的越正确。

翻看公号里的文章，会发现“好好虚度时光”讲述的故事主角大多是女性。在最近的一篇文章中，她们解释道：“我们长久以来一直致力于实现报道对象的性别平衡，可是很遗憾，勇猛精进好像是男人们唯一的出路。”

慢工出细活，用匠心做好每一篇文章

去年7月之前，“好好虚度时光”的全职作者只有两人，后半年至今扩展至5个。除了在伦敦的小兔，编辑部主体在大理，北京还剩一位，也打算年后迁来。

除了全职成员，“好好虚度时光”还在全国各个城市发展了不少签约作者，基于对公号价值观的强烈认同，在很长时间内她们都以极大的热情为公号供稿。

上线初期迅速的粉丝积累，主要源于内容的精心打磨。在前期准备时，她们采写了几十个人物，摸索写法和报道角度，为了确定叙述方式，很多人物都写了超过5遍，并且把每一种写法都发给周围的朋友看，最后摸索出相对固定的几种。

对于曾在杂志长期负责人物报道的宽宽和小兔来说，挖掘人物、报道人物是她们擅长的工作。小兔还出版过书籍作品《万物皆有欢喜处》《过去现在一并深爱》，记录各行各业的匠人生活。

经过职业训练的她们知道，在积累起最初的报道对象后，如果对方认可这样的价值观和走心的报道方式，会主动帮助推荐其他适合的人物。相当于给了她们很多触角，而且这种触角会随着时间推移、随着人物积累而越来越密。

在微信公号大量标题党、洗稿现象存在的环境里，“好好虚度时光”坚持不出根据网络资料改编的文章。主创们对稿件质量有严格的标准，其中就包括每一个人物报道，都必须由特约作者亲自采访后写成。因为若非亲自采写，无法感受其人真实的能量，是清是浊。自公号上线以来，几乎每一个报道对象都成为了她们的好友。

宽宽说，“好好虚度时光”的一个全职作者，一周出一篇稿，已经是很不错的频率。这个效率在微信号里算低的，但因为要经过了解人物、当面采访、提炼亮点、写作成稿这个过程，没办法像写评论文章一样快。

“在手机屏幕上，用户通过文字感受到的一种静气，在安静和愉悦中生出面对现实的力量，这种能量很难得，我们很珍惜。”

正是对稿件质量的死磕，给这个安静的公号带来了那篇“卖房移居大理”的爆文。宽宽回忆道，当时是因为第二天要发的稿件质量不够而临时撤下，就冲动地自己写了一篇，所以预先没有任何期待。

虽然文章总给人一种云淡风轻、与世无争的感觉，宽宽还是会因阅读数的起伏而心绪波动。比如太喜欢一个人物而导致写作上容易用力过猛，然后阅读量达不到期望，这时她会觉得很抱歉。

但因为背后有这么多沉静、不浮躁的匠人隐士支撑，她们也决定要以匠人精神沉下心来做自己认可的内容，不耸动、不迎合、不谄媚。

报道这些隐于世的匠人，或多或少会对其生活产生一些影响。比如人形师胡晏荧，因为那篇文章传播很广，她眼前突然出现了很多快速通向名利的机会，但作为一个有定力的手艺人，她知道自己要的不是浮名薄利，而是向大师级或真正的艺术家尽可能多走一步。对于他们来说，外境再嘈杂，也影响不了内心。而对一些有作品在售卖的匠人，曝光让作品供不应求，比如做手工素皂的如一，文章发出之后，她的淘宝店从此永远处于无货状态，因为手工皂产量有限，她每天定点上架，基本瞬间卖空。

身体力行地“虚度时光”

运营一年多，“好好虚度时光”积累了30万粉丝，这个数字并不太亮眼，但作为一个不追热点，不打鸡血的号，能聚集起这些四散在各处、认可公号价值观的读者们，已经让宽宽和小兔觉得无比欣慰。

祝小兔说，因为做这件事，让她们回到了十年前彻夜未眠谈理想的状态。“我们曾经是那么理想主义，现在我们的理想还是年轻的。”

除了精心创作、打磨内容，“虚度”团队与读者也常有互动，包括线上分享，邀请采访过的匠人在微信群里与读者交流，还有线下沙龙，比如手艺体验的活动。很多用户在这一年里，因为受“好好虚度时光”的影响，而突破了自我的限定，去探索想要的生活。虽然量级不大，公号目前是处于盈利的状态。收入来源主要是广告，但广告数量会严格控制，每周最多上一个次条，因此推掉了很多广告客户。

关于未来的方向，她们更希望积极探索内容直接表现的方式，侧重商品，而非广告。2016第四季度，“好好虚度时光”微店商品上新的频率相比之前密集和稳定，盈利上商品和广告的比例能达到4:6。她们以打磨报道的态度来撰写每一篇好物推荐的文章，店铺里陈列的一部分是来自报道对象的作品，其余的也是精挑细选出符合公号调性的商品，比如清酿的青梅酒，定制的新年套壶，优美的文案能让人感受到商品背后的温度。获得投资之后，她们打算让公号的内容更加多元化，比如拍系列匠人视频，做线下虚度沙龙和虚度空间，还有补充团队，探索内容之外更多对用户有价值的服务。

一年多之中，她们捕捉了各种关于“虚度时光”、关于理想生活的样本，而她们自己也在身体力行地“虚度”着时光。祝小兔在事业高峰期骤然隐退，远渡英伦，一边徜徉在艺术的海洋中，一边探寻异国的隐逸工匠。而移居大理的宽宽说，她过着自己理想的生活，在大理抬头有明月，树木比人多。做着热爱、又觉得对别人有价值的事。清风明月，知己家人，都有了。

祝小兔简历

祝小兔现旅居于伦敦，1987年出生在泉城济南，曾以入学成绩第一名考入省重点中学山东省济南市第一中学，进入唯一一个理科实验班，担任校记者站站长。毕业后曾先后供职于现代传播集团和时尚传媒集团，擅长人物专访报道及文化领域专题，先后担任《时尚芭莎》文化、人物专题总监，2015年辞职奔赴英国牛津学习艺术史，就读于中央圣马丁艺术评论与策展硕士专业。被齐鲁晚报及山东省政府评为2016年齐鲁星光榜十大风尚人物。“好好虚度时光”公众号联合创始人，2016年底获得吴晓波“头头是道”文化基金3000万估值的天使投资。

编辑：邹沛霖