大众集团拟提升经济型品牌区分度 实现利益平衡

据外媒10月12日报道，大众集团计划增加旗下品牌大众、斯柯达以及西雅特的品牌区分度，增强其独特性，以降低品牌相似度，缓和品牌间紧张局势。

大众集团CEO 缪勒(Matthias Mueller)表示，基于大众在欧洲核心市场的14类客户群，公司执行董事会已经为上述三大品牌确立了各自的新着眼点。

缪勒说，品牌的定位是“能够掀起波澜的情感主题，”要在不同的利益主体间实现平衡，这是一个极大的挑战。要形成具有明确品牌界限的完美的市场覆盖，我们必须利用好品牌联盟带来的协同效应。大众汽车要保证品质，追求差异，并将此战略扩展到其他地区。

据路透社消息，上周大众公司高层和工会也试图遏制来自斯柯达品牌的竞争，考虑将其部分生产转移到德国，使捷克品牌为共享技术而分担。此举引发了斯柯达的强烈反对。斯柯达工会要求削减加班时间。

编辑：news18