青蛙王子2017全渠道发力 打造孕婴童生态链

1月9日至10日，主题为“聚力·前行”的青蛙王子2017经销商峰会在漳州盛大举行，向来被定义为中国本土儿童护理领军品牌的青蛙王子，在大会上探讨了新一年度的营销布局和发展方向，并推出全新婴幼儿护理产品“七色蝌蚪”系列，向高端市场发起主动进攻。

▲青蛙王子2017经销商峰会现场

升级|全新品类震撼上市

为了应对市场的变化，青蛙王子在年会上公布了2017年的全线产品升级战略。

一方面，针对旗下现有的倍润系列、植爱草本系列、自然至亲系列等品类，引入AR技术增强用户的消费体验。通过对产品的立体展示，提升用户体验过程的互动性和趣味性。而在口腔护理上，则携手北京慧联科技有限公司、北京大学口腔医院共同研发了一款让孩子“爱刷牙、刷好牙”的神器――芽芽帮智能刷牙指导仪，推动亿万家庭的口腔健康智能化管理。

▲芽芽帮介绍

另一方面，青蛙王子也在不断开拓高端市场，与美国Biocogent公司展开倾力合作，重磅推出“七色蝌蚪”高端孕婴系列产品。为孕妈和0-3岁婴儿提供全方位呵护。使产品链涉及孕、婴、童全领域，覆盖各个不同年龄层的市场。

蜕变|从“传统渠道”到“传统+互联网渠道”

随着人们购物习惯的改变，中国儿童护理用品销售渠道逐渐趋向多样化。在过去的一年中，青蛙王子通过打造儿童护理中心，为卖场量身定制3-12岁儿童护理专区，让产品全面覆盖儿童洗沐、护肤、口腔三大品类，真正意义上对儿童护理与婴儿护理进行了区隔。2017年，打造儿童护理中心的热潮将继续在区域市场和全国KA系统延续，为消费者提供更有趣的购物环境。

▲中国儿童护理中心

此外，为迎合新一代父母的消费习惯和“互联网+”的大趋势，青蛙王子还将结合品牌特性，采取精准策略，与众多富有影响力的相关企业展开战略合作。携手贝贝、美囤妈妈、天猫、苏宁易购、京东等母婴平台，强强联合全面进军互联网电商领域。从战略布局上实现全渠道覆盖，加速企业实现从“传统渠道”经营模式向“传统+互联网渠道”经营模式的跨越。

前行|传递品牌价值，打造童话王国

在品牌建设上，除了继续倡导分龄护理理念，打造专业儿童护理专家外，青蛙王子还将进一步强化社会化营销。作为中国本土儿童护理行业的首席品牌，青蛙王子曾以制作《青蛙王子》系列动画的方式，塑造“青蛙王子”这个大IP，让其卡通品牌形象深入人心;也曾因果断力挺《爸爸去哪儿》第一季而创下奇迹。

从本次峰会上得知，2017年，青蛙王子会继续通过赞助、冠名亲子类节目的方式，进行品牌价值理念的传播。目前已确定是，青蛙王子将与《闪亮的爸爸2》开展战略合作，关注留守儿童身心健康，持续倡导公益行动。除此之外，企业也会增加对自媒体运营、创新、维护上的投入，并通过网络直播等新媒体形式让品牌形象更接地气。

而在社会公益上，青蛙王子则将主要精力集中于儿童事业上，以‘让全世界的孩子拥有健康快乐的童年’为己任，设立专项基金，并给予留守儿童特别的关注。

▲青蛙王子倍润系列产品

青蛙王子是一个经营了二十多年的品牌，在呵护儿童肌肤的同时，帮助孩子们健康成长，也是全体青蛙王子员工的责任。2017年，青蛙王子将为孩子们的“童话王国”不懈努力!

编辑：邹沛霖