社交护卫直播，直播反哺社交，陌陌你这是要逆天？

那边9158投资花椒、宣亚入主映客，这边陌陌交出了成绩单。

稳坐陌生人社交平台第一把交椅的陌陌，流量入口的优势正在快速爆发。陌陌2017年第一季度净营收达2.652亿美元，同比增长421%;净利润(Non-GAAP之下)为9070万美元，同比增长615%。

艾美谷合伙人Ricky曾在今年3月表示，“按照单季利润规模算，陌陌在所有中国互联网公司里已经可以排进前六了，能排在陌陌前面只有腾|讯、阿|里、百|度、网|易、唯品会。”

在整合社交和娱乐内容的基础上，陌陌的各项业务正在持续快速增长，反过来，各类娱乐内容又在反哺平台，使得陌陌的社交方式更加多样化。第一季度，陌陌月活用户达到8520万，创下新高。

当年在微信、微博夹击下独辟蹊径走开放式社交一路飙到纳斯达克，如今又利用社交和直播的协同效应成功建立起竞争壁垒，赚的盆满钵满。

这就是唐岩，从不近身肉搏，靠脑力事半功倍。

社交是护城河

财报显示，直播仍然是业绩的绝对主力。2015年下半年，陌陌直播的前身陌陌现场正式上线，经过了将近半年的试探性运营，2016年4月正式开放全民直播，仅仅一年时间，直播就让陌陌从挣扎在亏损边缘变为盈利稳增的状态。

在2016年第四季度，直播业务在整体营收中的占比为，和一季度80%的占比相差无几。

2017年第一季度，直播业务产生营收2.126亿美元，对整体业绩的贡献率达到80%，和上一个季度79.15%相差无几，或许陌陌管理层也意识到收入过于依赖直播，开始大力布局直播之外的业务。用唐岩的话讲，陌陌要从一个结识陌生人的工具性应用，变为一个可以有更多娱乐设施的娱乐场所。

一季度直播服务的付费用户达到410万，这就意味着，陌陌的直播付费用户人均消费已经达到了52美元。这里面当然有风口的刺激作用。在2016年，各大直播、视频平台受到资本的追捧程度不亚于此前的O2O。但是，风口过后，没有翅膀的猪很快就掉了下来，随着一些平台的倒闭、被收购，很明显，今年行业已经进入了洗牌期。

没有真正的壁垒，商业前景不明朗，是这类平台最大的瓶颈。说到底，就是没有护城河。有的平台把知名主播看作是护城河，但从前一阵某知名主播被高价挖走的案例来看，这样的平台是缺乏坚实的护城河的。

而对于陌陌来说，社区氛围既是其从工具转型泛娱乐平台的护城河，也是娱乐内容建设的根基。说白了，只有良好的社交体验，才能防止主播和用户移情别恋。

短视频方面，在突出了短视频入口的新版推出后，截至5月的第二周，平台短视频的日均上传量和日观看量较改版前一周均值分别增长了155%和116%，短视频服务的渗透率已经达到了46%。

但唐岩认为，现阶段短视频的上传、播放量只是一个方面，更重要的是短视频刺激了社交行为更为频密和有效。他发现，除了常见的关注、转发、评论、点赞以及赠送礼物，围绕视频内容也衍生出一些陌陌特有的社交行为，例如相当数量的视频点击会直接带来个人资料页的查看，以便观众从更多侧面更加立体地认识视频背后的人，从来带来进一步互动的可能性。

“作为一个社交平台，相对播放量本身，我们更加关注用户基于短视频的互动行为。”在昨日的财报电话会上，陌陌董事长唐岩这样说道。

泛娱乐反哺社交

从财报数据也可以看出，在将娱乐内容和社交整合的基础上，不仅仅是直播和短视频业绩的飙升，陌陌旗下的其他业务业绩也在持续稳定增长。

增值业务方面，收入达到2290万美元，同比上一年的1490万美元增长54%。截至3月末，陌陌会员人数为360万。移动营销方面，一季度营收为1790万美元，比上一年同期的1240万美元相比增长45%。移动游戏方面，一季度营收为1160万美元，同比上一年同期的740万美元增长56%。

3月份，日活用户平均使用时长同比增长超过12%，同时平台日均形成的关系数同比增长超过了50%。一季度受春节影响，是陌陌用户活跃度的传统淡季，但仍然取得了MAU季度净增的加速。

唐岩认为，这些都这显示了陌陌社交效率的持续提升。社交基因为陌陌泛娱乐内容的建设奠定了基础，反过来，各色的娱乐内容又在反哺平台，使得整个平台的用户数和活跃度持续增加，社交的方式更加的多元化。

唐岩透露，今年公司将引入更多基于视频元素的社交体验，围绕视频社交展开更多的娱乐活动，直播和短视频仅仅是整体战略推进的开端，今年将会有在这些方面进行越来越深入的探索。

目前，陌陌正在持续围绕直播进行社区化建设，随着越来越的用户围绕直播活动的各种话题进行深入互动，促进了平台关系的达成。唐岩透露，未来还将通过更加积极主动的运营去加强社区黏性。此外，今年还将在赛事运营上更加发力，公司也将其看作是提升社区氛围的切入点，而不只是刺激营收的工具。

编辑：news11