《欢乐颂2》广告主扎堆 看美柚如何一发入魂？

电视剧看多了就会发现，电视剧越火，广告植入就越多。不仅是广告主数量和花样增多，广告还越来越硬，直接影响了用户体验。而现在视频门户成为观众和广告主的更优选，但是前贴广告可以静音，弹窗广告可以插件屏蔽，各大视频网站更是推出“会员”更可以免硬广观看，随着观众的选择权也随之增大，品牌主的露脸空间也越来越小。品牌主和广告人都亟需找到不让观众反感、能记住品牌名、产品信息有效到达用户的广告形式。

《欢乐颂2》作为今年最热门IP之一，且不说几位主角自带流量，第一季营造的好口碑，更是让《欢乐颂》第二季成为广告主的首选。今年在视频门户上看电视剧的观众可能会发现，出现了不少创可贴，广告主将自己放在屏幕前，用观众的视角看剧和植入。就拿美柚为例子来说，在视频播放过程中，美柚的创可贴广告以调侃式吐槽或互动语言的方式出现，结合品牌和剧情，引发年轻用户的共鸣。

那么创可贴广告的优点是什么?今天笔者就带大家浅析一番。

1、情景式创意贴入，更容易被接受

创可贴形式式一种剧情弹幕形式，网友们总是说，看剧不能没弹幕，追剧时有弹幕跟没弹幕，完全就是两部剧。在自带流量的大剧中，参与讨论的人数众多，受欢迎程度也高。因为一个人看剧难免孤单，有了弹幕就好像很多人陪着你看，满足了参与感。

谁能想到，弹幕这一形式经过改造，使得品牌广告和剧情内容融合，实现和粉丝边看边互动。给观众制造或有趣或吐槽的感觉，方式新颖，阅读成本低，也不易淹没在海量弹幕里。

创可贴广告压入在视频画面中，一般在视频的正下方或左右下方，观众会最直接的观看到广告主的文案，感受到广告主也站在观众的角度上认真看剧，并参与了讨论。比如《欢乐颂》里美柚的广告，曲筱绡和赵启平这一对甜到齁得慌，美柚很直接的说他俩的恋爱状态，并且吐槽说就差填个爱心，既参与讨论了剧情也不漏痕迹地宣传了自家产品一把，成功地引起了观众的注意。

2、品牌拟人化，说出观众的心里话

创可贴的即时性，有别于以往的影评，非常适合观影情绪的表达，看到一个剧情中的槽点，广告主即时通过创可贴形式向观众传递，在迅速获得其他观众的认同的同时，也许也能同时收到观众对品牌的认可。

好比《欢乐颂2》在讨论处女和非处女的时候，小蚯蚓人设中傻白甜的思维备受吐槽，美柚洞察到观众的关注点，吐槽恰到好处，说出了观众内心的OS，观众看到时觉得与自己的想法不谋而合，对品牌的好感度蹭蹭蹭就上去了。

3、巧妙嫁接，将产品功能点融入文案

以往被讨厌的那些广告，就是观众觉得植入得毫无关联，莫名其妙。如何让观众猝不及防看到广告时仍觉得毫无违和感，是做这种广告的关键。

在《欢乐颂2》中，邱莹莹因为喝了很多凉水，导致在汽车站等买票的时候腹痛难忍，脸色发白，像极了大姨妈痛经时的症状，应勤来接邱莹莹，本就是本集关注度比较高的节点，美柚一语戳中大家的想法，猜测邱莹莹可能是痛经，因为彻夜排队贪凉才让自己受苦，引出美柚的提醒功能。在合适的节点，观众在认同广告主创可贴同时也接收到了产品信息。

4、弹幕是正剧很好的补充内容

广告主在弹幕中补充了剧情，说出了观众对剧情的想象，就能获得认同感和归属感。在这样的情景下，写出和品牌关联性较强文案，在品牌诉求和观众心理之间找到了结合点。

例如美柚在《欢乐颂》中，小曲和赵医生的情节插入“填爱心”的弹幕，这其实是美柚产品中一个记录同房次数的功能点。在现代剧中，常常有情侣亲吻甚至滚床单前的调情撒狗粮，这个情节中，赵医生和小曲在家看书，又时不时互撩，彼此心痒痒的，仿佛即将发生什么不可描述的事情，这时观众自然会产生一些联想，对接下来的情节有所预判。于是美柚用填爱心来预测之后的剧情。并且在多个类似场景中，反复出现和品牌相关的词汇，增强观众对品牌的认知。

既然创可贴广告有这么多优点，那么什么品牌适合做，又该如何玩转弹幕式广告呢?

创可贴具有很强的网感，要用很短的文字引发互动，就必须说到观众的嗨点，也需要接地气一些，还要能在剧中找到合理的使用场景。所以APP类、快消类、电商类、女性用品等具有大量年轻用户的品牌都可以尝试。

弹幕广告应该怎么玩?

A、既懂金主爸爸，也懂普通观众

看完还不知道你是干嘛的，那广告等于白打，可植入生搬硬套，观众又不买账。既要当广告主，也要当观众，对品牌诉求了然于心，在恰当的情节下，用观众的语言去表达，就是植入成功与否的关键。

例如上图，老谭在剧中并不是第一男主，但是不管是靳东还是老谭在《欢乐颂》粉丝中都具有相当高的人气。别的广告主纷纷在五美身上做功夫，美柚巧妙的将老谭作为男闺蜜的首选，相对应到女生APP美柚是首选上，既是对自身品牌理念的宣贯，也符合当下的情景。

B、会搞笑会吐槽，还要说人话

品牌方带头玩梗，和用户打成一片，用网感十足的文字说出你内心所想，而不是生硬的灌输，要不怎么都说官方吐槽，最为致命呢?

来看美柚在《欢乐颂2》中的这条，樊胜美的嫂子来22楼找樊胜美，找不到人竟然骚扰邻居，还开口借钱，弹幕中观众早就吐槽声一片，屏幕上冒出一句“借钱比大姨妈还频繁 小曲听了想打人”，把烦人的大姨妈和樊胜美嫂子作对比，让观众有代入感，网络语的使用又让人忍俊不禁。不得不说这广告主脑洞清奇，与自己经期管理工具的身份也不谋而合，也抓住了年轻用户才能get到的笑点。

总的来说，创可贴不仅是简单的打广告，而是在和观众一起看剧和吐槽，将品牌露出，让观众更直观地感受到品牌的调性。这一形式满足了广告主对硬广的需求，不干扰观众看剧的节奏，还能一起入戏。由此可见，创可贴广告便成了当下营销环境下，广告主寻求品牌年轻化的一条很好的出路。

编辑：news11