茅台非洲之行，开创民族品牌“文化出海”新风尚

近期，由茅台集团党委书记、总经理李保芳带领茅台考察队首次登陆非洲，以“文化”为切入点举办了“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’“非洲系列品牌推介活动，先后走进南非、纳米比亚和莫桑比克三国，将茅台品牌故事与中国文化带到非洲，引起了广泛关注，被海内外媒体评价为中国民族品牌主动融入全球经济的精彩表现。

茅台集团表示，作为茅台在非洲的首次品牌推介，此次活动是茅台响应“一带一路”倡议，实现全球化转型、打造国际一流企业新征程的重要一步，有着关键性意义。本次海外推介活动，茅台把主语定为“文化茅台”，这是茅台的文化自信、品牌自信的表现，是把品牌海外推介上升到国家使命、社会责任层面来高度对待的。这种以“文化”为中国品牌出海带来了诸多启示，或成为未来中国品牌立足世界市场的重要品牌竞争力之一。

2013年习近平主席提出“一带一路”倡议构想，这是以中国为主导，以世界经济为主题的重大战略步伐，是继改革开放以来，中国再次主动拥抱世界的重大举措，和改革开放不同的是，这一次我们是要“走出去”。

近10年，中国经济增长创造了奇迹，GDP先后超过英国、德国、日本，从第五位一越成为世界第二，中国GDP总量达到日、德、法三国总和。“一带一路”倡议的提出更是让中国成为一个受人尊重的世界大国。

时至今日，在世界多数国家已经基本实现工业化、现代化、信息化的条件下，文化的传播已经不存在障碍。“一带一路”的提出就是探索如何让中国沉睡的文明苏醒，成为被国际社会所认同、乐于分享的文化与价值观。

“一带一路”的蓝图设计层面在国家，实施层面却在企业。中国改革开放三十余年，既诞生了像阿里巴巴、华为、腾讯这样的新兴品牌，也有茅台这样，从传统产业跃升世界品牌的老牌企业。现在的中国企业正扮演一个史无前例的双重角色：既要保证硬实力也要抓住软实力，文化要“走出去”，以茅台为代表的民族企业的积极参与必不可少。企业不仅要卖产品，也要卖文化，用产品和文化征服人心。一些欧美、日韩的品牌能够风靡世界，正是得益于此。以尊尼获加为例，作为一款苏格兰威士忌它代表的是欧美时尚、自由的文化特色，这种文化被中国年轻消费者所认同。

论起文化底蕴，中国上下五千年历史，源远流长。以茅台为例，中国自古就有曲水流觞，高雅艺术的饮酒风尚，茅台本身是中国的知名品牌、民族精品，更是一种文化的载体，记忆的桥梁，承载着中国历代文化变迁所传承下来的优秀传统文化。“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’“非洲系列品牌推介活动，将茅台定位为一个特定的文化载体，它的文化品性与中华文明一脉相承，大型跨文化交流盛宴的方式，输出大国文化影响力。

 

文化茅台是国家先进文化的重要力量，茅台在走向世界的同时，也把中国酒文化的魅力和体验尽情地展现给了世界，彰显的是中国的民族气节，传播的是中国社会进步思想信息，增加世界对中国文化的认同感，也为其他中国品牌的“走出去”打下良好的文化基础。

另一方面， 茅台的”文化出海”战略，不仅弘扬了中国文化，更实现了社会效益和经济效益的相统一的目的。近年来，茅台积极践行国家“一带一路”倡议，加入国家品牌计划，连年向社会发布《社会责任报告》等，不断地深化改革、创新发展，始终坚持正确的文化立场，赋予产品本身更多思想性、艺术性、观赏性，提供了更多有意义有品位有市场的文化服务。另外，茅台在海外市场上也有亮眼的表现，据悉，2017年茅台海外销售额已突破3亿美元大关，拥有分布于五大洲66个国家和地区的104家海外经销商，在全球50多个重要免税口岸的450余家免税店有产品销售，并在20多个国家和地区的机场长期设立了茅台专柜。

中国品牌的推广是一项长期、浩大的工程。在这过程中，既需要以“科技”为动力的引领未来发展浪潮的中国企业的身影，也需要茅台传统民族企业，传承中国古老文明，推动中国文化对外输出，打造出属于中国品牌的独特魅力和影响力。

编辑：邹沛霖