2018年中国家居家装发展报告-趁势七大关键词，上岸产业新时代

亿欧智库/贾萌

亿欧智库此份报告突破了以往行业研究方式，依托于对家居家装行业信息的积累，以及与数百位创始人或企业负责人、投资机构沟通交流，从家居家装产业多个维度进行一对一分析，研究内容覆盖智能家居、全屋定制、家居新零售等7个议题，每个板块都进行了概念梳理与案例总结。

 

下文选取了报告中部分重点内容进行展示，欲了解更多，可下载完整报告进行阅读。如报告内容有不准确、不完整之处，欢迎读者指正。

 

Chapter 1 家居家装产业发展总结

 

Chapter 2 互联网家装关键词总结

2017年，互联网家装正式开启大逃杀模式，资本向巨头企业逐渐靠拢。同样顺应市场变化衍生出的新型企业受到关注和重视，如家居新零售、共享家具等。2018年，家居企业第一季度融资总额达到历年峰值，居然之家131.98亿元，酷家乐1亿美金，Broadlink3.43亿元融资更加反映资本向主流企业靠拢的事实。

 

2014年的O2O大战，还是波及到了家居家装行业，所谓的“行业红利与机会”让一批创业者蜂拥而至，但是结局并不尽如人意。从资本热潮到资本寒冬，短短两三年时间，冲昏了一批企业的头脑，最后却葬送了一代又一代的创业梦想，在家装行业创业这条路上，我们看到的同行者越来越少，狗血故事越来越多，真正冲出来的企业屈指可数。

 

Chapter 3 家居新零售关键词总结

新零售是零售模式与形态创新发展下催生的一个泛化的“概念”。在概念形成和探索的过程中，各个企业的探索和尝试也反哺了零售业的发展。

 

新零售平台在面对消费端的售前售中售后环节都必须无缝连接，但市场仍处于分散、区域发展不平衡的阶段。家具产品也属于非标准化产品，对技术及服务的要求更高，更复杂，更专业。

 

Chapter 4 全屋定制关键词总结

2017年是家居定制企业上市最热的一年。由于上市后有了资金的保障，企业纷纷为未来市场地位做斗争。营销推广或品类扩张，渠道拓展均都成为企业发展的核心竞争力。从新上市企业的招股书披露和上市年报中来看，企业募集资金主要用途除营销外，各家企业也借助资本优势在渠道拓展、品类丰富，以及在生产线建设方面费了不少功夫。

 

在2017年，随着欧派、尚品宅配、皮阿诺等6家定制家具上市浪潮，全屋定制成为行业内外最热的话题之一。除了2017年定制企业营业成绩一路高涨外，2018年年初东易日盛与华日家居也联合发布了“华日·盛华宅配”全屋定制新品牌，彰显出全屋定制强大的诱惑力。

但从业绩来看，定制家居阶梯化明显，以好莱客、金牌、我乐为主的第二梯队与以欧派、索菲亚、尚品宅配为主的第一梯队业绩上依然存在一定差距。当前，定制企业主要围绕拓渠道、扩品类、增品牌、加强生产线等方式巩固市场地位，建立护城河。

 

Chapter 5 家装后市场关键词总结

2017年家装后市场发展并不乐观，大批企业倒闭给行业敲响了警钟。亿欧智库总结，资本搅局、对专业过于自信、规模肆意扩张都亟待验证。

 

 

家装后市场区别于传统意义上的硬装、软装和定制家居。长期以来，家装后市场缺乏应有的关注度，无论是资本视角还是媒体视角。简单来讲，家装后市场就是基于入住房子后产生的需求而形成的市场；其服务品类包括：单品安装、小件维修、家居保养、墙面刷新、局部升级、空间翻新或整体改造。但互联网红利的消失，让获客成本越来越高。面对低频、非标、劳动密集型属性的家装后市场，没有资本助力很难建立起市场地位。

Chapter 6 智能家居关键词总结

2018年，随着智能化产业进入新的市场格局，千家品牌实验室也迎来全新的升级——致力于为智能产业生态链提供更全更新更深度的行业分析和品牌数据监测服务。近两年来，居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化加快融合发展，信息化、智能化城市具有良好发展基础与巨大发展潜力，智能家居行业的总体竞争态势从单品走向套装、解决方案等整体方向发展。

 

 

目前智能家居还处于初级阶段，只是实现了自动化和初步的智能化。这一时期的智能家居还只能说是智能硬件与家居产品的一种物理结合。最近几年，随着人工智能的发展，人们在感知智能上取得一些成就，包括人脸识别、图像识别、人工神经网络等。诸如此类的研究在进一步推动人工智能技术发展应用的步伐，同时智能家居的发展及市场需求的增加也必将不断推动人工智能在智能家居领域更高一级进化。

 

其他细节内容，请下载完整报告链接：《亿欧智库：2018年中国家居家装发展研究报告》

编辑：邹沛霖