从腾讯“逆生长”战略，看实体行业“逆生长”生态

早在2013年，焦虑的Pony羞答答的在公开场合表示，其当下最大担忧是“越来越看不懂年轻人的喜好，不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么”，从那时起，所有行业都面对着一个相同的问题：用户年轻化，60和70后带着80后做产品，如何满足90、00后的年轻用户?

两年前，绵延半年的NEXT IDEA腾讯创新大赛收官，除了和故宫这一超级IP展开合作以外，主要目标是扶持年轻人创新。从参赛作品的数量和质量以及取得的效果来看，NEXT IDEA已成为年轻人的舞台，成为腾讯拥抱年轻人的重要举措，今年，QQ“耀眼”的创意像瀑布一般飞流直下：定制表情、AR、VR、尬舞、短视频、流量明星活动等等。从此，腾讯的“逆生长”战略渐渐清晰。今天，我们发现QQ终于不是那个QQ了，却是属于每一代年轻人的QQ。

当互联网的BAJTW们在争取年轻人的道路上如火如荼战斗时，实体行业也没掉队。

最近几年，联想很忙，发布YOGA平板，收购IBM X86服务器业务和摩托罗拉移动业务……一个个重磅事件，都在清晰地传递一个信息——联想在“去PC化”的道路上越走越远，步调坚定而迅速。而在每件事情当中，一个无法回避的、相同的关键词都是：年轻化。我们抛开其沉重的财务数据不谈，至少在年轻化的道路上，联想产品的举措扎实有效。

除了联想一般的巨头，家电行业也不乏“逆生长”的产品，欧意在2018年新品发布会上发布了全新一代自动清洗烟机886AQ，深度贴合当下年轻人的生活方式，22m³/min强悍吸力竭“净”所能地吸去油烟外，还有可去除99%油污的自动清洁能力，省去了清洗烟机的时间与烦恼，让年轻人可以有更多的时间享受生活。除了功能，此款烟机还具备高颜值外表，贴心搭配“天生多彩、面面俱到”的出色设计，使年轻消费者可以根据厨房的整体色调来搭配，让厨房里最有存在感的油烟机告别暗淡无光，“靓”出彩来。欧意的设计师们还通过大数据调研，使用了具有减压功能的特殊颜色，让年轻的上班族在家庭生活中充分减压，从外观的赏心悦目到情绪温暖治愈，一步到位。新品上市后，年轻消费群体反应热烈，当之无愧地掀起今年厨房电器市场上新潮流，年轻化战略成效初显。

消费升级的时代已经到来，年轻消费群体永远是主力人群，或正在成长为主力消费人群，在90后之后，还有00后，10后，年轻用户是各行各业源源不断的“活水”，他们不断变化的消费习惯和喜好对各行各业的挑战一直都在。只有品牌形成自己的“逆生长”方法论，让自己“冻龄”，才能够抓住每一代年轻人。

编辑：邹沛霖