90后热衷“有态度”的品牌，网易春风做年轻人所爱

近几年，“消费升级”成为了互联网高频名词，热度至今有增无减。“消费升级”这个原本模糊的概念，也开始慢慢变得清晰，它所滋生的“小镇青年”、“体验为王”等现象，成为了影响众多商家市场战略的关键因素。而产生这现象的原因，不仅与人们物质水平的提升与消费观念的改变有关，与市场消费主力军的变化也不无关系。

有报告预计，到2020年，80/90后新生代的人口占比将达到29.5%，并将贡献53%的消费，而且他们的消费力将以年均14%的幅度增长，为上一代人的2倍，但这过程中90后相对80后的表现会更抢眼。同时，今年支付宝公布的“五一”小长假出境游报告也指出，90后出游的数量已超过80后，成为境外消费主力军。种种数据表明，90后消费力正在崛起，并成为一股不可忽视的市场力量。

当90后在众多行业领域表现出无限消费潜力时，他们的消费观念自然成了许多商家的研究课题。一份对90后消费观的调查报告显示，“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等等已成为了90后群体消费的关键词，影响着他们购物时的抉择。

同时，报告还显示，90后对于品牌有自己的独特理解，超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度。基于此，90后给出了自己的理由，他们认为品牌有态度的意义在于可以让品牌变得更有质感、更具体、更贴近生活，这样作为消费者的他们也更愿意买单;同时，90后对新产品和新事物的青睐也是狂热的，52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品，只有14%的90后不愿意这样做。

值得一提的是，在90后的消费偏好里，“高颜值”也成为了不可忽视的一部分，这里包括了90后对自身颜值的注重以及对商品颜值的期望。最直接的例子便是随着社交网络的兴起，他们往往更愿意通过自拍晒照、好物晒照、美颜P图等方式来收割朋友或粉丝的“点赞”。在这种心理与较高边际消费倾向的共同作用下，他们围绕颜值的消费也越来越多。

另外，90后作为普遍接受过良好教育的一代，有着更鲜明与自我的主张。在互联网“陪伴式生长”的影响下，90后对于西方开放思想的认知也明显有别于上一代。他们不会一味否定“新鲜”观点，而是“去糟粕，取精华”。比如在对待两性之事上，相比70/80后，90后的观点会更开放、多元，也更乐于尝试情趣用品。某情趣用品电商发布的双十一消费数据就显示，在该平台购物频率最高的为19至26岁年龄层的用户群体，90后成为了该平台双十一扫货团的主力军。

与此同时，90后正在经历婚恋、孕哺、事业等人生重要阶段，披上“社会”这一层外衣之后，他们对情趣用品需求的增大就更加有迹可循。

毫无疑问，90后在选购情趣用品时，与其在别的领域秉承的消费观并无二致。他们都会偏向于“有态度”的品牌，喜欢“高颜值、高品质”的产品。而纵观当今情趣用品市场，诸如网易春风一类走文艺清新风格的互联网情趣品牌，似乎正好迎合了这一批未来消费主力军的口味。

作为网易原创情趣用品品牌，网易春风在布局市场前就已深入行业调研。过去情趣行业一直被批为“三教九流”，情趣产品外观也多是低俗露骨的形象，让许多性格偏含蓄内敛的亚洲人望而却步。而网易春风的产品风格清新文艺，一方面减少了“夸张”的视觉冲击效果，另一方面恰好满足了90后消费群体的“高颜值”期待，从而吸引了一批忠实的年轻粉丝群体;同样，在产品设计上，网易春风以“专为亚洲年轻人设计”为理念，依据亚洲人身体结构制作，功能设置上注重“人性化体验”，完美迎合了90后以及当下人们推崇的“体验为王”的消费观。这一切，使得网易春风在一众情趣品牌中脱颖而出的同时，也引领着行业向更健康阳光的方向发展。

值得一提的是，网易春风在产品上的用心同样已经渗透到品牌的方方面面，不论是其推出的营销活动，还是在大型展会上的表现，都在竭力传播健康积极的情趣观念，展现品牌与消费者生活的关联性，创意十足，不落俗套。再结合90后对品牌“有态度”的期望，无形中也激励并肯定了网易春风此类品牌在情趣行业的耕耘。

未来，随着更多年轻人将情趣用品视为主流消费，其消费观也势必影响着情趣用品行业的走势。可见，随着网易春风等年轻情趣品牌的的进入，未来行业或将快速进入资源整合阶段，淘汰低端产品成必然。

编辑：邹沛霖