第三届1025果本爱我节圆满收官

现在的品牌造节早已不只是折扣狂欢那么简单，内容营销、线下活动、泛娱乐营销等等，为了吸引消费者的注意，品牌方使出浑身解数花式造节。而说到造节营销，便不得不提果本，作为国内果实精华油护肤领域的优秀品牌，果本的造节营销能力在行业内也是数一数二的。

10月28日，为期近2个月的第三届1025果本爱我节圆满收官。作为果本品牌的年度标志性节日，每年的果本爱我节向来都是果本投入最大，收获也最大的一次线上线下大狂欢。截止到10月28日，第三届果本爱我节终端动销金额超2.4亿！微博话题#1025果本爱我节#阅读量高达1亿，备受消费者期待的黄金大抽奖共累计派出奖品10万份，奖品总价值高达1000万。

 

本次果本爱我节在宣传推广上采取了360度全方位全平台的策略，利用代言人鞠婧祎及多位美妆KOL的号召力，将活动声量扩散到最大。回顾造节之路，五大亮点助力果本营销成功。

“珍爱”走心视频，触达粉丝内心

9月初，果本在微博发起了关于爱的话题讨论，引发大批粉丝留言分享自己的故事。9月13日，果本推出了《珍爱》系列微电影，讲述了3位女主人公在妻子、儿媳、员工三种角色下对爱的追求与思考，一经推出引发全国经销商及消费者大量讨论。在日常生活中，我们常常忙于工作、应酬而忽略了身边的亲人，实际上他们才是我们最应该珍爱的人，果本通过简短的3个微电影将“珍爱”这一主题传达给消费者，同时，片尾的那句“果本珍爱套盒，送给最爱的人”也深深印在消费者脑中。

 

品牌与消费者平等对话是情感营销成功与否的关键，其实与消费者的对话并不难，一个走心的小视频，一句充满代入感的文案或许就能让消费者产生共鸣，在粉丝之间产生话题发酵，从而慢慢提高品牌在消费者心中的好感度与忠诚度。

创意悬念视频，引发粉丝联想

从麻将桌上毅然跑开的包租婆，自习室里放弃写作业的学生妹，办公室里抛下方案就跑的白领，她们这么着急是要去哪？9月22日起，果本连续放出了3条悬念小视频，吊足了粉丝胃口，经过3天的话题发酵，9月25日，果本上线了本次果本爱我节的预热H5，视频里的包租婆、学生妹、白领化身为果粉大狂欢的引导员，通过Q版人物形象向大家介绍活动的各类优惠信息，活泼有趣的H5引发了全国果粉的大量关注和转发。

 

“66”IP重启，果本玩转抖音

抖音作为时下最热门的娱乐平台，月活跃用户超5亿。第三届1025果本爱我节也充分将品牌优势与抖音结合，发起了“66时代”抖音挑战赛。“66”是果本与音乐创作人萧全联合推出的品牌单曲，也是品牌的IP资产。身兼创作人、音乐制作人、歌手于一身的萧全，曾以一首《海草舞》席卷抖音界。此次果本上线的“66时代”抖音挑战赛就是在果本66舞的基础上发起的，用户将生活中的“6”元素上传抖音即可参与。一时间，以萧全为首，众多抖音网红纷纷参赛。遇见最6的时代，遇见最6的自己，通过抖音互动，果本又收获了大批年轻粉丝，品牌年轻化更进一步。

 

坚果寻宝手游，助力门店引流

10月9号，果本上线了此次果本爱我节的重磅H5手游“坚果寻宝大作战”，上线7天游玩人次高达171万，共计约30万玩家参与其中，创果本历史之最。用户参与游戏即有机会获得果本面膜一片，通过引导用户到线下果本门店核销奖品，果本为门店引入了大批客流。通过线上流量导入+线下门店体验，果本牢牢抓住了新用户，以最快的时间将新用户转化为粉丝，并实现成交。

 

千万黄金大派送，果本从不玩虚的

黄金抽奖是果本爱我节的高潮环节，也是斥巨资打造的全国果粉的大狂欢。果本通过小奖即时抽，大奖定时抽的方式营造PARTY的狂欢感。消费者每购买果本产品满100元即可获得抽奖卡一张，多买多得，除了黄金大奖，果本还准备了超多份产品大奖。抽奖期间，果本累计派出889份金条，黄金价值累计超百万元。历年来的大抽奖果本都做到了将全部奖品第一时间发到中奖者手中，也在终端渠道和广大消费者心中树立了真实、守信的品牌形象。

 

全平台全方位立体传播、创意策划推广、走心情感营销、娱乐IP助力……在诸多优势的加持下，为期2个月的果本爱我节圆满收官，也为果本的15周年锦上添花。2018年已过去大半，2019年才是果本真正要全面爆发的一年，让我们拭目以待。

编辑：邹沛霖