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26岁贝因美品牌大使“大白杨”携大喜讯现身!

时间:2018-11-12 17:51:37 来源:

 摘自: 精华食报 胡说有理

  一个月前就曾剧透11月份将有大事发生的贝因美果然再搞大事:

  11月11日晚,是贝因美26周岁的生日。今年这个生日晚宴格外不同:游泳世界冠军、“大白杨”孙杨突然现身钱塘江畔。尽管眼前是滔滔钱塘江水,身后是即将举办世界游泳锦标赛的场馆“小莲花”,但是,孙杨此行却与他的主业游泳无关,他的身份是贝因美全球品牌形象大使。

  令人好奇的是,与一般奶粉企业都会请来家有萌宝的明星代言不同的是,贝因美却邀请90后阳光大男孩“大白杨”孙杨,其实,大白杨可以说是贝因美史上最牛的消费者!

  1.贝因美最牛消费者现身,“大白杨”成全球品牌形象代言

  对于贝因美来说,将26周年庆活动安排在了以汹涌大潮著称的钱塘江上,并请来游泳冠军孙杨代言,其喻意非常明显:勇立潮头、扬帆启航。

  伴随着游轮响亮的汽笛声,贝因美董事长谢宏、贝因美总经理包秀飞、世界冠军孙杨共同在金色的手模印泥上按下自己的手印,这也宣告双方正式结缘。

  周所周知,当前很多奶粉企业的形象代言都是家有萌宝的明星爸爸或者妈妈,然而,贝因美却直接请来了了大萌宝——孙杨,这背后其实是有着深厚渊源的。

  据了解,1992年成立的贝因美第一个产品就是米粉。孙杨是1991年12月1日出生,他说,作为杭州伢儿,自己一岁多时,父母就给他买贝因美米粉吃,可以说除了母乳,贝因美成了自己的第一个食品,也为自己的冠军体质奠定了基础。

  如此看来,孙杨一定是目前贝因美发展历史上最牛的消费者之一了,如今,这位最牛的消费者也成为贝因美最牛的员工,因为就在今晚,谢宏还将贝因美资深员工纪念金币赠与“大白杨”。

  孙杨感慨地说到,在全球市场,中国有自己的吉利汽车、华为手机,其实中国也有自己制造的好奶粉,自己相信,更新鲜更好的贝因美奶粉能够销到海外全球市场,将把贝因美带到世界的每一个角落。

  而据现场主持人中间插播的消息显示,当天贝因美也在进行双十一活动现场直播,因为孙杨的助力,贝因美销量迅速超过前一个奶粉品牌。

  贝因美董事长谢宏则表示,今天的贝因美就是一艘巡洋舰,正重新准备扬帆启航,这是一艘永远在开疆辟域的船,一艘劈波斩浪的船,一艘无畏大风大浪的船,一艘随时准备“战斗”的船,而孙杨在泳池中勇往直前、永争第一的风格,正是这种贝因美精神的真实写照。

  2.大手笔品牌重塑,贝因美今年将扭亏为盈

  事实上,邀请孙杨出任全球品牌形象大使,不仅是婴童行业领军品牌贝因美近期重磅推出的营销活动之一,同时,更是贝因美品牌重塑的重头戏。

  据了解,今年7月1日,以贝因美总经理包秀飞为核心的新管理团队自加入贝因美,在营销手段上不断推陈出新,在产品推广上继续做强做大。

  包秀飞表示,目前贝因美的整个经营工作,正是围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”这三大策略进行的,通过渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉的全面重构,当前客户信心、团队信心正在慢慢恢复,市场表现趋好。

  这些效果已在贝因美第三季度财报上直观地体现出来了:1-9月份实现营业收入18.1亿元,第三季度营业收入为5.78亿元,扣非净利润为222万元,三年来扣非净利润首次为正。

  3.宋亮深情呼唤曾离开的贝因美人回归

  曾几何时,国内奶粉第一品牌的光环,给贝因美带来无数的荣耀,但是也给企业带来了巨大的压力,在26周年之际,贝因美邀请游泳世界冠军孙杨聘任全球品牌形象大使,为品牌重塑之路打响了头炮,非常值得业界期待。

  苏州广汇营销有限公司CEO沈凯是贝因美的大经销商,他在现场说,看到如今完全不一样的贝因美,作为经销商非常有自豪感和信心感。

  乳业专家宋亮在现场更是表示,1992年,国家领导人南巡讲话,鼓励民营企业快速发展,那一年,贝因美诞生了。这家民营企业在以后的26年里见证着中国市场经济的快速发展,也同时曾让自己成为中国国产奶粉第一。

  “最近,国家最高领导人明确提出:要大力支持民营企业的发展”,宋亮接受胡说有理采访时表示,作为浙江民营企业代表的贝因美在过去两年经历了低谷,在中国,民营企业要成为市场经济的中坚力量,都无不经历大风大浪,贝因美一样的企业们就像一颗颗铜豆子,捶不扁,砸不烂,他们在未来会越来越成就中国市场经济的丰富和活力。

  “我认为,经历低谷以后的贝因美,随着企业内部调整以及新团队的进驻,都将极大推进贝因美快速发展”,宋亮说:“我们相信,26年来,经历无数风雨的贝因美再次扬帆起航,那个曾经非常强大、非常骄傲的贝因美已经回来了,那些曾经离开的贝因美人们,希望您们可以重新回归,贝因美还是那个有情有义的家长!”

编辑:邹沛霖

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