立足发展求创新 海天酱油打开年轻消费者市场

可能在很多人的意识中，酱油这种调味品，都是一些中老年消费者。其实，在年轻的消费者中，酱油也占有很大的市场。

改变营销策略 占据高端市场

海天味业是一个大型的调味品企业，旗下的海天酱油可谓是家喻户晓。在企业的发展中，海天味业非常重视产品的消费升级，通过调整产品结构，抢占高端市场份额。

在深化供给结构的同时，海天改变了以往的营销策略，将目光对准了年轻的消费人群。为了打开年轻消费者市场，海天冠名了东方卫视的《天籁之战》，在海天“五连冠”完美收官之际，海天味极鲜酱油成功抢占了高端酱油市场。

海天酱油能够占据酱油市场的高端位置，完全是因为有着过硬的产品质量。海天味业在企业的发展中，一直坚持传统酿造与现代技术相互结合，虽然海天味业的工艺在创新，但是海天酱油在规模化的生产中，还能够保持传统的原汁原味，这是优化产品质量的结果。

深耕酱油市场，创造有效供给

海天味业有着业内第一条智能化灌装生产线，业内首个智能化立体仓库，海天味业的技术在不断的创新，为消费者们提供最有效的供给。目前海天酱油已经拥有了诸多品类，在深耕酱油市场之际，除了海天酱油之外其它的调味品，也是有着非常好的市场反响。

冠名热门综艺，进行娱乐营销

海天味业在品牌营销方面，一直都在不断的改变策略进行创新，除了冠名《天籁之战》、《我们战斗吧》等非常火爆的热门综艺节目，还通过新媒体的形式，使海天的产品与年轻消费者进行良性互动。

这种娱乐营销，增强了年轻消费者对于海天品牌的认知，而且也增加了品牌的竞争力，像海天酱油、海天蚝油以及海天黄豆酱，都成为了市场领先的品类。除此之外，海天还曾将海天招牌拌饭酱植入在影视剧中，成倍的放大了品牌的宣传效果。

现在的海天味业，力求实现与年轻消费者的沟通，将海天酱油等产品做大做强。海天酱油的家喻户晓与海天味业不断创新的营销策略有着密不可分的关系。

编辑：邹沛霖