欧洲品牌入华路：从一线大牌到顶级商超

对中国的跨境电商来说，欧洲大陆如同一片宝藏之地，埋藏着无数国民品牌、百年品牌，正待跨境电商淘金客前去挖掘。欧洲品牌的入华路，就是一条从一线大牌到顶级商超、国民品牌之路。作为中国跨境电商的领军者，2015年至2018年，网易考拉既见证了中国市场的成熟，也引进了不少来自欧洲的品质商品。

　　2015年，网易考拉上线的欧洲产品以德国等黄金奶源地的奶粉为主，欧洲的优质母婴产品是国内消费者疯抢的对象。随后，伴随着社会经济的发展，国内消费者逐渐表现出对小众品质品牌的偏好，网易考拉开始大胆引进欧洲特色商品。“这几年我们开始尝试引进德国的家居、法国的药妆、意大利的咖啡和手袋等。”网易考拉相关负责人表示。“欧洲像一个大宝库，有众多在国内知名度不高，但在当地非常有名的国民优质品牌，如Paradies芭蕾丽丝、双心等，我们引进后，纷纷成为深受消费者喜爱的头部品牌。”

　　除小众商品外，网易考拉还率先开启了引进欧洲高端连锁百货品牌的先河。仅去年一年，网易考拉就与西班牙INGELS(英格列斯)百货、131年历史的丹麦连锁超市品牌Irma、成立于1904年的英女王及亲王专供店Waitrose、德国第三大日用品销售商Rossmann等数十家高端连锁百货品牌达成合作。

　　2017年4月，网易考拉在德国法兰克福举办2017欧洲招商会，会上网易考拉CEO张蕾宣布，未来将投入220亿欧元在欧洲直采当地优质商品，并且通过海外业务中心建设升级、国际物流供应链布局增速以及海外优秀品牌扶持入华等措施，为中国消费者引进更多品质优异的欧洲品牌。会议上，德国工商会中德经济合作部部长Sonja Müller表示，网易考拉已经成为海外品牌在中国寻求突破的最佳合伙人。

　　在刚刚过去的首届中国国际进口博览会上，网易考拉CEO张蕾在媒体采访时表示：“我们接下来会深入挖掘更多欧洲非常有品质的、有百年历史的品牌，包括很多小众品牌。他们做的非常有调性，非常值得中国的跨境电商去重点挖掘。”

编辑：邹沛霖