万和携手阿根廷队挺进世界杯，强势“圈粉”全球

今年夏天的主角注定属于足球，一场牵动全球数亿球迷的豪门盛宴，正在蓄势待发。在俄罗斯的绿茵场上，大力神杯的争夺战尚未正式开启，场下，来自全球各大企业的“品牌暗战”已经率先打响。

与以往只见外国品牌不同，今年有不少“中国制造”与世界杯结缘，万和、美的、海信、vivo等中国品牌队伍强势出征，其中，来自广东的“佛山制造”佼佼者万和，就携手阿根廷国家足球队祭出大招，抢占体育营销C位，开启品牌全球化角力。

“梅西水准”出征，体育营销也要“精准脚法”

体育是世界共同的语言，它打破地域环境与人文壁垒，由此形成的“体育营销”力量，足以发挥世界性的巨大号召力和影响力，耐克、三星、可口可乐等国际品牌，就是伴随着大型赛事的体育营销崛起。即将拉开战幕的俄罗斯世界杯，不但是今年体育界的盛事，更是全球品牌营销的主战场。

正在进行品牌升级、驶入企业发展快车道的厨卫巨头万和，近年来不断开启体育营销，继2016年征战巴西奥运会后，今年万和体育营销再升级，借着俄罗斯世界杯的契机，万和与阿根廷国家足球队正式签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。近日，万和电气总裁卢宇聪更率队，与CCTV记者等同行人员远赴阿根廷布宜诺斯艾利斯，探营阿根廷国家队，并互赠礼物。

阿根廷队作为老牌强队，是世界上最成功的国家队之一，其中梅西更是世界足坛瞩目的球星，在全球拥有众多粉丝。万和以阿根廷队的官方赞助商之名出征本次世界杯，可谓率先秀出了一球“精准脚法”，正如万和电气总裁卢宇聪所说：“阿根廷队是世界足坛的传奇，在全球拥有众多球迷，这能够为万和的品牌影响力带来巨大的驱动力。”

而事实上，万和作为中国厨卫界的巨头，其热水器、厨电产品向来以优异的质量深受赞誉，旗下拥有众多“梅西水准”产品，其中万和燃气热水器更已连续十四年综合市场占有率第一。此次万和携手阿根廷队共同走上世界杯赛场，以“梅西水准”出征，以“精准脚法”迎战，赛事还未开启已成焦点。

品牌全球化提速，携足坛劲旅在全球“圈粉”

有营销专家指出，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，而利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。体育营销，无疑是品牌全球化的捷径。

回顾上一届世界杯的数据：根据国际足联和Kantar media的报告，共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。世界杯在全球的影响力毋庸置疑。对于万和而言，2018俄罗斯世界杯这个舞台，阿根廷队这个强劲的合作伙伴，将成为万和品牌国际化提速的重要引擎。

今年4月，万和曾对外公布计划在俄罗斯设立子公司，加快海外自主品牌生产运营步伐。可以预见，俄罗斯将成为万和重点布局的海外市场之一。如今，万和以俄罗斯世界杯这个舞台作为营销入口，无疑已经在这片广阔的海外市场开启品牌发展奠定了基础。加上阿根廷队在全世界拥趸数量众多，更将带动万和在全球市场持续圈粉，延续海外业务的高增长态势。

卢宇聪表示：“品牌全球化是一个长远而持续的过程，结缘世界杯，结缘阿根廷队，可以进一步提升万和在全球市场的影响力。同时，在健康体育精神、进取足球精神的融合下，向全世界球迷输出万和的品牌精神，将塑造更高号召力的品牌形象和价值。”期待2018俄罗斯世界杯的开幕，期待万和与阿根廷队在这个世界舞台的精彩战役。

编辑：邹沛霖