京东文娱布局IP产业新生态

今年6.18正值传统节日端午节，京东携手颐和园重磅推出端午定制礼盒，网友们对京东员工晒出的福利纷纷表示羡慕。那么，京东端午礼盒究竟有什么不同呢?一张图带你感受其中的创意。

这是由图书文娱—京纪圈促成的IP定制合作项目。划龙舟的doga家族，经典的颐和园云纹，十七孔桥将颐和园的佛香阁和京东总部的蓝方方相连接，使传统文化展现出新的时代魅力，也更精准地诠释了端午节的文化意义。

一直以来，京纪圈致力于促进品牌方与IP方的商业融合，围绕着跨界的概念，形成版权交易、IP整合和产品定制的商业模式。在维护现有资源基础上，创造更多IP方与优质品牌商合作的机会，依托大数据服务、营销支持和谈判协助，打造优质、全面的线上平台，助力IP商品化，商品内容化。

除了与颐和园的合作外，京东电脑数码携手街头霸王V也成功霸屏首页，“街头霸王”可以说承载着80、90的热血和记忆，本次活动激发了用户的情感共鸣，在7天活动时间内，收获颇丰，堪称经典的一次合作。京纪圈(jingjiquan.jd.com)作为京东图书文娱旗下的IP版权服务平台，覆盖IP类型广泛，包括名人明星、影音综艺、动漫游戏、文学文化等，拥有海量正版的IP版权供商家选择，商家可以使用京东账号登录京纪圈平台选择所需服务，在这里可以实现微宣传，广告植入，代言商演，产品定制等多种个性化定制服务，为商家赋能，助力消费升级。

此外，京纪圈还联合家电，办公，通讯，服饰等品类的一线品牌，赋能更多的合作伙伴。依托京纪圈平台，VIVO手机和世界杯德国队实现了深度合作，并设计出德国队定制款手机。未来，得力也将发布百余款颐和园定制款产品，联想和小猪佩奇也达成了深度合作，京纪圈搭建的IP内容生态系统愈加完善。京纪圈依托京东商城自有的大数据，使得版权交易将会变得更直接、更便利、更精准，为实现版权交易互联网化奠定基础。

京东还为正版IP衍生品提供综合性销售平台——文娱商城频道，这里将呈现用户喜欢的各大IP衍生品专区，用户可以及时关注自己喜欢的IP动态，今年下半年文娱商城频道即将上线。未来，京东将通过京纪圈和文娱商城两大平台，促进更多的合作，为IP版权方提供从IP授权到衍生品销售的综合服务，为用户提供更多的正版IP衍生品。

编辑：邹沛霖