足球营销走心三部曲,金锣携德斯克成功俘获球迷
2018年7月16日凌晨,为期一个月的足球盛宴落下帷幕。在这期间,不仅有32支球队在赛场上你方唱罢我登场,还有无数品牌的借势营销在赛场外风起云涌。金锣德斯克在深刻洞察消费者需求的基础上,开启的足球营销走心三部曲,也在这场营销浪潮中,取得了不菲的成绩。
在足球盛宴期间,金锣携德斯克给广大球迷带去夜间观赛的美食。金锣始终坚持“让消费者食肉无忧,美味尽享”的企业理念,让消费者们在享受巅峰足球赛事的同时,也可以享受上好的德斯克火腿。在比赛期间,金锣将这份理念传递给球迷,为他们送上深夜的优选美食。德斯克火腿作为金锣品牌最具匠心工艺的产品,成为本次足球营销的主角。
万千球迷参与,讲述观赛故事
在这场足球狂欢的初期,金锣官方微博发起了#让看球更有滋味#话题讨论,并向球迷征集他们的看球故事,得到了万千球迷的响应。
金锣的故事征集,为熬夜看球的用户,提供了分享和倾诉的平台,在微博掀起了看球故事的讨论热潮。据统计,在看球故事征集的过程中,金锣官方微博共收到互动评论近万条。金锣和各地网友的走心互动,为球迷们的看球之夜添加了更多的乐趣。
悬念视频上线,引发网友关注
随后,金锣以征集到的看球故事为原型,拍摄了《让看球更有滋味》的悬念视频,以神转折的方式吸引了众多网友的关注,将金锣此次足球营销推向了高潮。
该视频以真实故事为原型改编,引发了许多球迷的共鸣,在剧情发展的过程中,德斯克火腿作为熬夜看球的理想美食伴侣适时出镜,也将金锣产品健康、营养、美味的形象传递给了观众。
《让看球更有滋味》悬念视频上线后,有网友表示:“世界杯期间,看了太多博眼球的视频广告,金锣视频的真实感,让我觉得特别亲切。”
系列情怀海报,捕获用户喜爱
此外,金锣品牌还结合不同球迷的看球场景,创作了一系列情怀海报。以职场人士、女性球迷等六种角度,表现了球迷们在比赛期间不同的狂欢方式,将消费者带入贴合自身看球状态的场景,以强关联性与用户进行情感沟通。
金锣系列海报,以深入人心的人群洞察,拉近了金锣德斯克与球迷们的心理距离,也为金锣本次足球营销,画上了完美的句号。
在精彩纷呈的足球营销战役中,金锣秉持“让消费者食肉无忧,美味尽享”的品牌理念并结合自身产品特点,推出的足球营销三部曲,在给球迷们带来感动的同时,也有效提升了网友们对金锣品牌的好感度,成功占据了足球营销好评榜的一席之地。
未来,金锣还将继续强化对消费者需求的深入洞察,不断为广大消费者提供多元化、高品质和更健康的肉制产品,同时也将继续通过多样化的传播方式,与消费者进行品牌沟通,建立更加牢固的情感联系。
编辑:邹沛霖
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