淘宝双12投射消费升级新方向

在刚刚落幕的淘宝双12上，越来越多的消费者为“小众爱好”买单：一款单价超过4000元的洛丽塔风格服装，开场仅20分钟就被一抢而空;灯火通明的淘宝直播间则是“粉丝效应”的体现。

从特色家居到原创设计再到二次元，消费内容的想象边界不断被突破;从直播到微淘到短视频，创新的玩法不断重塑着我们对于“购物”二字的理解;从韩国东大门的潮流服饰到缅甸的玉石翡翠，淘宝全球购平台上100多个国家的特色商品被疯狂抢购。

依托丰富多元的商业平台，淘宝双12的价值在于对消费内容、消费形态的潜力挖掘。从中，我们可以窥见中国消费升级新的动力之源。

个性消费需求全面爆发，淘宝双12引领原创IP、定制热

在原创力量的驱动下，淘宝软装生活行业也表现抢眼。淘宝双12全天销售额Top 10的商家中，以原创设计、搭配、时尚买手为特色的商家拿下9个席位。

数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%。

从“非主流”到特色市场的塑造，淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，正见证着一个个新物种的诞生和蓬勃发展。以消费者多样化、个性化需求为起点，结合特色商品及特色商户，淘宝将三者紧密联系，形成特色市场，互为促进不断增长。搭建舞台让消费者和商家共同参与创造，这是淘宝独特的生态优势，而淘宝双12正是展现淘宝生态力量的最好契机。

“淘”遍世界，把全球好货收入囊中

与此同时，淘宝双12还让更多的全球商品进入消费者的视野。

淘宝双12开启一个小时后，淘宝全球购平台上来自100多个国家的上千万款特色商品被抢购，成交同比增长达56%。双12当天，遍布全球各地的买手，通过直播、短视频、图文等与粉丝互动，帮助境外品牌尽快触达国内消费者。

此前发布的《2018淘宝全球购海淘白皮书》显示，在淘宝全球购的带动下，越来越多的国外品牌尖货走进中国消费者的视线，今年双12，就有超过10万件海淘商品参加活动，不仅有传统的美妆、服饰、箱包配饰等品类，还有新通路、产业带、中小品牌孵化的各种商品。

创新玩法，重新定义“买”的内涵

直播正是淘宝内容电商创造需求的典型代表，而今，产业带不同的直播主题还带动着关联购买。淘宝公布的数据显示，在本次双12的产业带直播中，购买女装的顾客中有8%的人同时也购买了四川美食;购买韩国美妆的顾客中有9%的人同时购买了童装;关注常熟男装直播的男性顾客中，还有不少收看了叠石桥家纺直播。

同时，淘宝直播还首次上线“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面，以更优惠的价格购买心仪之物。

定位于“消费类直播”的淘宝直播一上线，就摸索起了直播中的商业元素。经过两年多的发展，直播更是成为淘宝生态的一个基础。

直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。

15年来，淘宝从未停止它创新的脚步。而这，也将是驱动消费内容和形态进一步变革的力量。

编辑：news18