热搜体质的海尔兄弟 成2019国考申论热门备考题

2008年，周杰伦的《青花瓷》被写入山东高考基本能力科目的试卷;2009年，张韶涵的《隐形的翅膀》成为北京高考的作文题。在国家级考试中作为考题材料的文化作品，大都具有举国关注的话题性，更反映了当时的时代特点。

当选热门备考题 坐实热搜体质

日前，国内最具影响力的教育集团、最大的公务员考试培训机构华图教育，在其官网发布题为《2019国考申论热点：海尔兄弟雷欧舞上热搜 童年经典》的模拟题，作为2019国考申论热点预测题，推荐给考生备考。

该预测题的题干是：作为很多“80”“90”后的童年经典，《海尔兄弟宇宙大冒险》新动画首发24小时的播放量达362万，请谈谈你对此事的看法?

被当做申论热点备考，坐实了海尔兄弟的“热搜体质”。复盘近期的热搜屠榜之路，海尔兄弟成为国考申论热门备考题便显得顺理成章。

从9月10日公布新剧定妆照开始，网友对海尔兄弟的关注度就持续攀升，相关话题多次登上微博、微信、百度、QQ热搜榜。#新版海尔兄弟#话题登上百度实时搜索风云榜第1名、微信热点排行榜第5名，#海尔兄弟穿衣服了#话题登上微博热搜榜第2位、QQ热搜榜第6名，#海尔兄弟妹妹#话题登上微博热搜榜第4名、QQ热搜榜第2名#，#海尔兄弟雷欧舞#登上微博热搜榜第3名、百度实时搜索风云榜第4名……粗略盘点下来，不到十天时间一共登陆13次热搜榜和搜索栏推荐位。

自带爆款潜质 线上线下齐助推

9月17日，海尔兄弟领衔主演的科幻儿童动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》在腾讯视频、爱奇艺、新浪酷燃、芒果TV、中国移动咪咕视频、中国电信爱动漫、中国联通沃动漫、华数TV等视频平台和各省市IPTV开播。

基于海尔兄弟未播先火的爆款潜质，视频网站纷纷给到banner推荐位，希望借助这部品质和话题兼具的超级IP，为自家视频网站提升流量、用户活跃度和付费会员率。

除了线上的视频网站纷纷押注这部动画片，以线下渠道为主的品牌也加入了海尔兄弟这波追热点大潮。

覆盖全国三十个省份的海尔电视专柜及海尔专卖店，在2700多家门店中循环播放《海尔兄弟宇宙大冒险》，帮助门店引流，提升顾客的关注度。

全国多家城市移动公司化身海尔兄弟铁粉，齐刷刷地在公众号为海尔兄弟推文打Call。

目标客户定位于新中产的万达影城，旗下近80家影城为海尔兄弟的衣服“操碎了心”，齐齐借势发文，安利自家新上的电影。

喜提阿里系巨额投资，又刚刚完成品牌升级的哈啰单车，更是推出海尔兄弟专属骑行福利，借这对大明星的魅力再俘获一波用户。二者在安全骑行、文明骑行方面的理念倒是非常契合。

有二十多年的粉丝基础，又有诸多品牌“众星捧月”式的助推，《海尔兄弟宇宙大冒险》果然不负众望，仅2.5小时播放量即破100万，24小时播放量达362万。

动画片持续热播 雷欧舞又在火的路上

随着动画片播放量和话题讨论度的持续高涨，《海尔兄弟宇宙大冒险》片尾的“雷欧舞”也被越来越多观众认识和喜爱，逐渐在微博、快手等社交和短视频平台流行开来，已经涌现出诸多版本的真人雷欧舞。

片尾曲《雷欧之歌之银河不是河》基于经典的“雷欧之歌”旋律重新填词，“雷欧舞”由专业的舞蹈团队精心编排，情怀不减，活力十足，被众多观众自发模仿，成为新的流行style，也是情理之中。

其实，早在23年前，海尔兄弟就已带着处女作走进了千家万户，陪伴80、90后一路成长，在他们心中播撒下爱探索的种子。而在今年8月20日宣布C位出道之后，两位“大明星”的一举一动就更加引人关注。当年看海尔兄弟的观众，也许已为人父母，而他们的孩子，正是海尔兄弟新动画要继续陪伴的新观众。

海尔兄弟IP一直以来的知识性和趣味性自不必多言，加之其强大的粉丝基础、创新的社群交互玩法，所以吸引着越来越多的粉丝和跨界品牌与之互动，练就了一身“热搜体质”，能够成为国考热门备考题也就不足为奇。

在物联网时代，海尔兄弟就像一颗恒星，不断强化自己的引力场，吸引着粉丝和生态圈伙伴向其靠拢，持续创造更多的热点，改变行业的发展轨迹。

编辑：邹沛霖