多益网络《神武3》获2019中国国际广告节整合营销金案大奖

10月25日-28日,第26届中国国际广告节暨2019广告主年度盛典在江西南昌圆满落幕。多益网络旗下快乐社交网游《神武3》携《青春环游记》互动支持案例斩获“2019广告主奖·媒企合作案例奖·整合营销金案”大奖。

年度广告界盛会收官 红土地展四海创意硕果

中国国际广告节始办于1982年,是中国广告业界规模宏大、极具社会影响力的权威广告界盛会,已走过30余载,是中国广告界最高级别的年度评选,也是广告营销行业的聚焦点和风向标。

第26届中国国际广告节以“英雄城汇八方广告豪杰、红土地展四海创意硕果”为主题,展现出中国广告行业多元发展的新风貌。多益网络《神武3》凭借《青春环游记》互动支持案例的优异表现,经过业界评审的严格筛选,层层把关,摘得整合营销金案,是多益网络作为游戏企业获得广大用户支持以及业界认可的最好证明。

【图1 多益网络《神武3》获2019中国国际广告节整合营销金案】

《神武3》携手“文化+旅游”综艺 《青春环游记》获好评

本次大会《神武3》获奖案例中的《青春环游记》是浙江卫视推出的一档文化旅游探索类综艺,以“习中华文化,游祖国山水”为内容承载,节目集结一众新生代艺人,以年轻人的视角带领观众遍寻国内极具人文代表性的城市,传递中国文化的源远流长和博大精深。

在节目播出后,不仅平均收视点达1.278,斩获2019上半年新综艺收视排行第一的成绩,更在周六档综艺超过同期湖南卫视《快乐大本营》和东方卫视《笑傲江湖第四季》等热门综艺节目。在西安站,众星参与合唱《我和我的祖国》的创意快闪视频更获得《人民日报》点赞。

【图2 多益网络《神武3》携手浙江卫视文化旅游探索类综艺《青春环游记》】

打造游戏IP沉浸式创意体验 传递快乐社交正能量

作为《青春环游记》节目独家互动支持商,《神武3》传承多益网络系列回合制网游IP精粹,专注于内容创新和长线运营,以其突出的社交内容以及策略战斗、萌宠养成等创意玩法积淀了大量用户,构建出一个充满温度的虚拟社交生态圈。

在节目中,《神武3》汲取游戏中科举答题、门派技能、宠物玩法等趣味创意,结合《青春环游记》创意内容打造明星真实互动和沉浸式场景体验:在浙江, 《神武3》锦囊解锁绝技,助阵“青春团”体验戏曲之美;在南京,《神武3》开启小课堂,温馨助力“青春团”重走科举路;从重庆到巴黎,《神武3》萌宠相伴,共同见证“厨王”诞生。通过将游戏IP、文娱与正能量的社交文化相结合,《神武3》以更轻松有趣的形式呈现给广大的年轻用户,传递快乐社交正能量。

【图3 多益网络《神武3》携手浙江卫视文化旅游探索类综艺《青春环游记》】

多元化、沉浸式的创意营销,不仅是游戏IP吸引更多年轻用户,拓展内容维度的重要突破口,也是活用游戏引发的青春、社交正能量,传递中国传统文化的落脚点。随着第26届中国国际广告节暨2019广告主年度盛典的成功举办,中国广告业界新一年探索创新的历程已拉开帷幕。未来,《神武3》将凭借青春快乐的社交战斗游戏体验,通过更多的跨界融合方式,把优秀的传统文化传递给更多的年轻人,为业界提供更多的探索与实践。

关于多益网络:

多益网络成立于2006年,是中国领先的互联网企业。公司专注自主研发和自主运营,旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品,已推出“梦想世界”系列和“神武”系列在内的多款精品游戏。多益网络是中国十大游戏研发商和运营商之一,获评“2018年度十大游戏出版运营企业”、“2018年度广东互联网领军企业”等奖项。

编辑：饶芮箐