国货营销下一站 2020国潮新引擎启动

2019年，国潮盛行。这一年，今日头条上关注“国潮”的用户，有13.8亿次在思考“个性”;抖音魔童哪吒的道具，引起548万人的追捧;抖音的#原创国风计划 被播放了85亿次……国潮兴起的背后，是中国消费的变迁，更是中国当代文化的鲜明注脚。

站在2020国潮进阶年的门槛上，抖音商业化紧跟趋势，推出年度重磅IP“国潮引擎计划”。12月26日，“国潮引擎计划”首站“2019国潮盛典”在成都落地，以“看见·创造”为主题， 通过携手时尚国货品牌梵洁诗，与明星艺人、设计师、抖音达人、非遗传承人、潮牌主理人等“国潮内容共建官”，一同看见国潮涌向，在新视域创造国潮更大的动能。

 

自此，抖音商业化将全面联手广大国货品牌，共同推动国货成潮。

Part 1三场大秀+N位星推官，解锁国潮不同侧面

流光溢彩中，忽而见余晖中故宫金色的琉璃瓦，忽而见宋徽宗《瑞鹤图》气质翩翩，华服瑰丽演绎着千年文化;传统手工工艺碰撞现代机械技术，硬朗风潮服传递年轻态度……

12月26日，三场国潮大秀在成都天府新区西部博览城举行。围绕“东方腔调，国潮出征”(设计师：习景凯)、“young立潮头，国货有范”(国潮品牌：初弎)、“中国造，正当潮”(抖音文创)三大主题，抖音通过国风秀服和跨界潮服挖掘传统文化的独特魅力，诠释东方美学的不同侧面。

 

东方腔调，国潮出征

 

young立潮头，国货有范

 

抖音文创：中国造，正当潮

国潮引擎计划自发起以来，杨颖、周冬雨、陈赫、潘玮柏、张歆艺、宋祖儿、张天爱、孙艺洲等多位明星以“国潮星推官”的身份在线上为国潮助力发声。而盛典当天，张静初、吴克群、江铠同、赵奕欢、罗天、麋鹿王国等艺人则空降现场，为国潮站台。

除了明星大咖，还有粉丝千万级别的“仙女酵母”“代古拉k”、“子笺子凛”、 “孟婆十九”、“月老玄七”等抖音达人以“非遗守护人”的身份，分别与蜀绣、成都漆艺、藏羌绣、油纸伞、银花丝等非遗技艺传承人同台跨界分享国品营销背后的秘密，诠释国风之美。

盛典现场，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪分享了《2019国潮指数》，通过头条指数和抖音平台的数据可以看到，亿级流量正在成为“国潮”热度的常态，而随着人们对于国货文化内涵关注的不断提升，反映出国潮崛起背后是文化自信。

 

同时，活动以大数据、行业影响力、用户关注度等维度为依据，颁发了“年度推荐国潮品牌“、“年度美好生活推荐官”、“年度国潮推动人物”、“年度推荐地标”等多个年度国潮大奖，共同见证国潮榜样的力量。

 

Part 2国潮引擎计划启动，打造“2020国潮年”

除了线下，在抖音上也同步发起了#我挺国潮 的挑战赛话题。截止日前，话题的播放量已近3亿，话题视频参与量破4万。通过开屏、官方挑战赛引流、抖音购物车种草页banner等创新资源的加持，抖音聚合多方流量，开启全民国货种草大赛。

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编辑：徐霞