为了和纯棉干到底不惜改名，这家公司怎么了？

近日，一则喜眠服饰有限公司更品牌名的信息迅速传开。

喜眠儿童排汗睡衣，可以说是中国排汗睡衣开创者，据笔者了解，喜眠这个品牌在上海成立距今已经7年。成立之初经内部商议将“喜眠”定为排汗睡衣的品牌名，寓意为“喜欢睡眠”，发展至今声量也算是不错，而且其业绩在今年的618母婴品类中更是像一匹黑马一样异军突起，这不仅证明了喜眠儿童排汗睡衣这个品类正在一点一点进入大家的心智，也证明了“喜眠”这个品牌名正在影响着大量人群。

但是笔者近日了解到的“喜眠”要正式更名为“小蓝象”，其原由竟是为了和纯棉干到底。纯棉与“喜眠”更名之间到底有什么关系，经笔者了解另有深意。

“喜眠”是一家专业做儿童排汗睡衣的企业，你能想到吗?一个经营了7年的品牌名“喜眠”竟是为了“与纯棉干到底”而不惜改名，纯棉到底犯了什么罪?

给大家的印象当中，纯棉貌似是从很久之前便传承下来的一种传统面料，在古代，100%纯棉就是手织的老粗布，布料质地硬，并不适合贴身穿着，所以十分廉价，但是经过时代的发展，纯棉面料逐渐被改良升级，其柔软性也是逐步提高，直到现在纯棉已经发展为人们常用的主流面料了，其中极佳的吸汗性不得不说是纯棉成为主流面料的加分项。

但是随着时代的进步，越来越多人也发现了纯棉的减分项—吸汗性强，排汗性却极弱。排汗性弱就会造成被汗湿的衣服长时间以潮湿的状态贴在孩子身上，极易出现各种症状。据笔者了解，纯棉据目前来看是多数妈妈给孩子贴身内衣的首选面料，不仅是因为其柔软性好更是因为其吸汗性强，可以给爱出汗的孩子及时吸走身体上的汗液，但是其减分项也给孩子以及妈妈们带来了不少困扰：

1.婴儿夜哭不止;

2.婴儿起疹疹;

3.儿童长痱子;

4.儿童好动多汗频繁塞毛巾;

5.上幼儿园，家长担心午睡着凉、感冒;

6.夜晚睡觉出汗踢被子易着凉;

7.空调房，冷也不是热也不是的尴尬。

……

所以喜眠创始人贾千生由此启发才和美国Invista公司合作研发了排汗纱线“蓝魔纺”hinos-everyday，该排汗面料的睡衣可在快速吸汗的同时，快速排汗、快速干爽，有效缓解宝宝因出汗、捂汗造成的困扰。

笔者认为，虽然不能说所有出汗的孩子都会出现以上或者更多症状，但这些问题确实是妈妈们时常遇到的麻烦，也可能会是孩子潜伏的问题。笔者还特意去了喜眠的天猫旗舰店，也发现了很多妈妈们的赞同，很多妈妈也表示排汗速度超过纯棉，很赞!

那只是因为要和纯棉为敌就改名字，为什么呢?

首先，“喜眠这个名字不好吗?好，很不错，但是错就错在睡眠的 ‘眠’与纯棉的‘棉’同音，很多人都会以为是纯棉的‘棉’，我们旗帜鲜明地打破纯棉认知误区，改名似乎也不可避免，我们就是要同纯棉死磕到底。”在前段时间的发布会上，喜眠方如此表示。笔者认为在这一点上，喜眠在名字上彻底与纯棉撇清关系;

其次，喜眠将名字换为“小蓝象”，以动物的形象来替代一个概念，大大降低了大家的记忆成本;

最后，其品牌以大象为形象，象的特性与产品特性相吻合。大象善于吸水喷水，这个连贯性动作，是同喜眠排汗睡衣速干功能的原理十分切合的，快速吸湿快速导湿快速扩散快速干爽。

最近笔者还在“小蓝象”儿童排汗睡衣旗舰店里还看到一个“脱掉纯棉，关爱百元”的活动，看来“小蓝象”和纯棉干到底的决心非常非一般的坚定!

编辑：news66