刷新广告视频新姿势，海豚家这波魔性操作飞起来

从去年开始，叫卖广告大行其道，从BOSS直聘到伯爵旅拍，一个个奋不顾身纷纷加入叫卖家族。在国庆年末这个消费黄金节点上，海豚家上刊了“新人首单全额返”活动。工作繁忙，生活太苦唯有剁手才能开心到爆!

这些让人“神烦”的洗脑广告，令人“余音绕梁，三百日都不绝”。但是，正如硬币有正反两面，它们在被吐槽的同时，却也让品牌主从中狠狠赚了一把，赢得了声量、热点、下载量!

以往一些成功的案例显示，在做声量的阶段，采用“抢占”形式——洗脑轰炸，虽然暴力，但往往能够达到事半功倍的效果。就像神烦鼻祖恒源祥—羊羊羊，后来的溜溜梅等等亦是如此。包括海豚家的这支洗脑广告也是遵循了这样的营销逻辑。通过魔性的“买美妆”与“成本价”的一唱一和，重复式地洗脑，以 “竞争导向”和“消费者心智”为基本点，让消费者几乎在3秒就记住了海豚家的Solgen，在市场上很快成功地铺满了声量。

为何洗脑类广告模式频繁被品牌主青睐却长盛不衰呢?众所周知的是，市场这么大、竞争这么烈，知名度才是品牌生死存亡的关键。有声量就会有客户买单，这就是为什么大众把洗脑广告diss的体无完肤，老板们却仍乐此不疲。毕竟评价广告最后还是看疗效，还是要看传播效果。所以，如果一个品牌处于初级阶段，运用洗脑广告迅速占领市场声量，完全是一个很好的营销方式，毕竟通过这样魔性的方式能够让品牌快速在市场中获得一席之地，也能率先在消费者心中塑造形象，赢得先机。

一群衣着鲜艳的美女们拍手大喊着“美妆正品”、“成本价”、“海豚家”这些关键词句并不断地重复。无论是视觉上还是听觉上，这支广告都强行占据了人们的注意力。尤其是现在不少楼宇都配有电梯广告，在等电梯的时间里，海豚家绝对是众广告中被大家最熟知的广告之一。在当前海量信息的干扰下，只有不断地重复才能吸引眼球、节约成本，在传播效果上可以做到：快、狠、准。

据悉海豚家是一家乘着跨境电商风口而起的“独角兽”，是国内首家会员制电商平台，创立于 2017 年初，在综合了美国运通与Costco的业务模式基础上，海豚家从美妆消费切入，致力于为消费者打造品质生活，提升幸福体验!成为会员后，可以享受全场成本价购物的福利，价格相当于其他海淘平台的7~8折!

海豚家结合Costco的会员制思路，主动掌握大众“好物低价”的消费观，开通会员后即可享受成本价购物!通过高质量的选品、配送和售后，以及一系列有针对性的会员活动，成功在现有社交关系链之外，构筑起稳固的，基于共同兴趣的新型社交圈层!

资本市场运作决定了营销策略

任何一家企业，经营品牌的核心目的都是在合理的范围内追求利润最大化，有了资本市场的加入则更是如此。“洗脑式广告”大都出现在电视媒体、视频贴片、楼宇媒体，而对于一支时长5分钟以上的“走心”广告，无论电视媒体还是网络、线下媒体都不适合投放。

消费者的需求决定了营销策略

决定一个消费者是否为一个品牌买单，其核心动机是他的需求，而不是个人好恶。虽然消费者可能会产生轻微反感，但是当他真正面临购物、价格、正品等需求时，海豚家这样的品牌方就会第一时间出现在他的选项里。洗脑式广告的核心目的也正是在此：抢占消费者的心智!

编辑：甘娅玲