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视频营销新时代 深度解析抖音“爆红”的诸多因素 流量风口已成形

时间:2019-10-14 11:55:13 来源:产经新闻

2018年,抖音全面爆发,全球月活跃用户数已超过5亿,这一喜人的数据引发众多品牌思考:到底该不该做抖音营销?

 

美魅网CEO廖正顺认为,你们错过了2009年微博红利,又错过了2014年公众号趋势,今天还想再错过抖音?

 

目前抖音App全球月活5亿,而且用户边界在不断拓展,其中85%为90后,男女用户比例为4:6。主要用户大致分为“活力时尚的95后”、“带动潮流的90后”和“年轻00后带动的80后”,同时70%以上核心用户来自一二线城市。这批核心用户正逐渐成长为消费主力,所以说抖音存在着极大的营销价值。

对于品牌方来说,营销也需要适时改变拥抱年轻人,通过像抖音这样的年轻化短视频平台进行传播,为品牌营销寻找更多可能。任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得花时间去研究去尝试。

但是品牌该如何做好抖音运营呢?美魅网CEO廖正顺对品牌运营抖音做一些梳理和建议:

年轻人为什么喜欢刷抖音?

小编从自己刷抖音的习惯来看,一条普通的抖音只有15秒,但却能经常刷上两小时,甚至放下手机准备睡觉时,发现已经快天亮了。从侧面可以得出抖音上的用户粘性非常强,用户80%碎片化时间都被抖音占据了。

如果单说抖音里的内容“好看”并不足以解释这个现象。其背后的主要原因,有以下三点:

1.碎片化场景多,图文已不能满足用户要求

抖音崛起的两年时间里,正是短视频大环境迅速发展的黄金时期。

媒体环境的变化带来用户注意力结构的变化,大家的时间越来越碎片化,用户花在图文阅读的时间越来越少,短视频却能够有效地填补用户的碎片化空闲时间。

用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放,是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自身的产品特质,则是让用户沉迷的直接原因。

2.刷抖音,如同嗑瓜子

移动互联网产品大多都是利用瓜子理论,延长用户的停留时间,只是抖音比大部分产品做得更好:

嗑瓜子没法让我们填饱肚子,但当你拿起一颗瓜子丢进嘴里,第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作,让我们根本停不下来。

抖音也不会像电影、电视剧让我们有沉浸感,但是“往下刷”的操作顺畅简单,让用户获得成就感明显的短反馈,是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。

 

3.抖音算法机制,深谙用户喜好

一直刷抖音,你会发现越往下刷的内容,几乎都是你喜欢的。那是抖音独有的“投你所好”的推荐算法机制,让你停不下来。

你是一个沉迷漂亮小姐姐的用户,就给你呈现更多的小姐姐。

基于中心化分发的平台,是给所有用户推荐由不熟悉的编辑选择的各种内容。

基于关注机制的平台,用户看到的都是熟悉的人,以及熟悉的人推荐的内容。

在抖音上用户刷到的内容,是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐。

所以,用户喜欢刷抖音,是因为用户的内容消费习惯已经向短视频转移,用户的内容消费习惯是由抖音“嗑瓜子效应”的产品设置,以及“投你所好”的算法机制共同决定的。

品牌到底要不要做抖音账号运营?

抓住新流量风口

目前已经入驻官方,运营自己抖音蓝V的品牌有,Adidas neo、小米手机、京东、网易、支付宝等品牌,不论他们目前做得怎么样,可以肯定的是:他们成为了第一波吃螃蟹的人,而带给他们的回报是,吸引了大量的用户关注,成为风口上万世瞩目的对象。

但是抖音蓝V不止是大品牌的战场,其中也有很多中小品牌在抖音上“杀”出一条生路。根据《抖音企业蓝V白皮书》的数据显示,蓝V粉丝量TOP10的账号中,除了“adidasneo”外,其他账号都是中小型企业蓝V。

据美魅网团队分析得知,抖音的推荐算法机制,在一定程度上拉小了中小品牌和知名企业在制作能力、制作预算方面的差距。浑水才能摸鱼,要是等到抖音营销商业模式逐渐成型,红利也就随之结束,可谓是占先机者得天下!

编辑:饶芮箐

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