“文惠卡”激活文化消费市场

3月15日，家住乌鲁木齐市西虹路的王建民，通过手机在乌鲁木齐文化惠民卡公众号里的微信商城，购买了相声巴扎、乌鲁木齐市京剧团演出票和羽毛球消费券。“听相声、看演出、打羽毛球，一张‘文惠卡’让我的文化生活更丰富了。”王建民告诉记者。

作为全国首批城乡居民扩大文化消费试点城市之一，乌鲁木齐市于2017年6月发行了第一批1万张“文惠卡”，2018年6月推出第二批2万张“文惠卡”。

乌鲁木齐市文化和旅游局(市文物局)文化市场管理处副处长庞莹介绍，面值500元的“文惠卡”由政府补贴400元，市民支付100元。特别是第二批“文惠卡”通过增质扩面，联盟单位从第一批的10家扩展到30多家，消费也拓展到文艺演出、阅读、健身、观光旅游、艺术传承五大项目。越来越多的市民通过“文惠卡”走进了剧场、景区、书店、健身场所，共享文化发展成果。

作为“文惠卡”联盟单位之一的民营院团新疆相声巴扎，就是在这种文化消费刺激下创作了许多叫好又叫座的新作品，迎来了相声巴扎的春天。“场场爆满，特别是今年春节封箱演出票提前售空，当天连一张椅子都加不进去。政府通过‘文惠卡’补贴了院团，让我们无后顾之忧，有更多精力致力于创作精品。”相声巴扎创始人莫兴伟说。

自“文惠卡”推出以来，乌市京剧团、秦剧团也在不断创新，并引进内地优秀剧团来乌市演出。他们结合传统戏曲与儿童剧打造的《魔幻森林》《你看上去很好吃》剧目，上座率超过80%，累计演出票房超100万元。乌市艺术剧院推出的儿童剧更是创下了91万元的票房新纪录。据统计，2017年6月至2018年12月底，乌市观看各类演出的观众达7万人次，创历史同期最高。

庞莹介绍，今年乌市将策划推出“乌鲁木齐的声音”全民阅读活动、春季健康减肥大赛健身活动等，继续开展春、夏、秋、冬演出季活动，把即将投入使用的乌市文化中心等智慧场馆纳入“文惠卡”使用范围，通过不断增质扩面，激活文化市场，提升城市文化品位，让群众有更多获得感和幸福感。

编辑：news18