“解构传统，热爱再造”发布会来袭，看百事如何展现非遗之美？

中华文化源远流长，是全世界唯一一支不曾中断的古老文明。它与时俱进，历久弥新，时至今日，仍然活力四射，前途无量。如果说，中华文化是一棵根深叶茂的参天大树，那么传统文化就是绵延四千年纵横五千里的根系。它渗透在我们的内心和骨髓，表现为我们的举止和风度。而非物质文化遗产，是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。它具有民族特色，是民族个性、民族审美习惯“活”的显现。它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现手段，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。因此对于非物质文化遗产传承的过程来说，人的传承就显得尤为重要，尤其是年轻人。

百事可乐，进入中国已经长达几十年，是随着中国改革开放的脚步进入中国的首批跨国企业。一直以来，百事始终保持着年轻活力、大胆突破的姿态，成为每代年轻人的选择。在2019年，百事初次与 “妈妈制造”项目合作，捐赠建立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，为手艺阿妈们提供了一个家，同时邀请了近百位手艺人制造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》，展现出了刺绣的美。2020年1月，百事再次联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心，共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会，邀请了众多手艺人来到发布会现场，以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味。百事2020年的非遗纪录片在现场也进行了首次公映，百事希望通过纪录片的呈现，唤起公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆，同时向大家展现出剪纸的魅力。

“妈妈制造”项目是对中国非遗文化传统项目的创新公益，以各级妇联和政府部门作为依托，旨在保护和传承非遗文化，并建立以自然村为单位的“妈妈制造合作社”，解决具有一定手工艺技能的农村贫困女性居家就业的问题。百事可乐是食品饮料行业的巨无霸之一，全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事的产品。百事旗下品牌系列中包含一系列深受年轻消费者喜爱的食品和饮料，所以百事与“妈妈制造”联手，一定能将非物质文化遗产发扬光大，让更多年轻人知道、了解并热爱非遗。

非遗传承的生命力在于“表达”，它就像一个有故事、有内涵的人，要会“说话”，会“表达”，才能让更多人了解自己，才能让自己的故事被传递出去，才能让自己的内涵为更多人所知晓，才能得到更多人的认可。而百事联合“妈妈制造”举办的一系列关于展现非遗之美的活动，无论是2019年的刺绣，还是2020年的剪纸，都很好的让非遗之美被表达了出来，让非遗呈现出了既传统又时尚、既古老又新鲜的面貌，并且被更多的年轻人所看到和了解。相信在未来的日子里，百事还会继续与“妈妈制造”合作，为我们带来更多展现非遗之美的活动，不光是刺绣和剪纸，还有很多其他的非遗技艺，都将被一一展现出来，呈现在大众面前，让大众感受到非遗的魅力，让非遗真正被传承。

编辑：徐霞