大众新闻网 > 综合 > 正文

四大趋势一文捕获,文娱行业线上化攻略请查收

时间:2020-04-27 15:43:43 来源:北国网

特殊时期,用户注意力向线上聚集,Doulive、云赏花、云观影、云蹦迪等诸多颠覆式的“云活动”广受好评,成果亮眼。文娱市场呈现出一半是海水,一半是火焰的状态,线下受阻严重,线上高速增长,为行业带来新的挑战。

这些现象背后,文娱行业究竟面临着什么变化?这些变化的本质是什么,行业又该如何应对?在巨量引擎4月16日“美好直播,唤醒增长”第二节零售行业公开课上,进行了《特殊时期,文娱行业如何面向未来》的主题分享,通过文娱行业四大趋势拆解和核心推动力分析,为我们详细解读。

变化之下,文娱行业的四大趋势

在这个特殊的春天,线下场景的阻隔使得常规生产消费受阻,文娱行业受到巨大影响。但文娱行业的线上业务增长不仅仅因为线下受阻而产生。在过去几年间,文娱产业本身就在经历巨变,各种新形态媒介技术的发展和短视频、直播等内容形式的崛起,为其线上爆发打下了基础。可以说,特殊时期的到来加速了文娱行业的线上化进程。

如果对文娱行业的价值链进行拆解,我们可以从供给、分发、消费、变现四大环节,对行业趋势进行更深刻的解读。

 

供给端趋势:

供给形式越来越多元化,内容密度从低向高进化。其中,短视频、直播形式最不容忽视,正凭借易生产、信息密度大、易传播、易变现、强社交等特点成为文娱行业最佳助攻。

IP及其衍生经济是其主要推动力,头部效应明显。

内容方面,逐渐形成内容精品化、圈层经济化等趋势,内容质量持续提升。

分发端趋势:

随着游戏、视频、直播等媒介形式崛起,分发传输密度从低向高发展。

智能运算、5G、VR等技术驱动下,线上内容分发效率越来越高,用户不断追求更好更快的体验。

从结构上看,行业结构寡头化,目前的分发机制正影响着上游生态。线下越来越看重与线上的融合性,线上消费迁移趋势明显。

消费端趋势:

从文字、图文、长视频到短视频,从传统电商到直播带货,文娱行业的信息消费密度不断提升。

娱乐消费精品化与大众化并重,文娱泛化、圈层文化盛行。

对于空间、时间和人群,文娱消费都呈现出碎片化场景。

变现端趋势:

变现效率从低向高,方式更加多元。从内容变现(内容付费、票房、会员)到非内容变现(广告、直播)到内容衍生品变现(实体、虚拟商品、社交娱乐)。

从两大维度,看文娱行业的新机会

各端趋势的变化显然对文娱行业的线上化升级提出了更高的要求。从本质上说,文娱行业在供给、分发、消费、变现等各个环节的提升,目的都在于实现单位时空内的文娱消费效用最大化。而文娱消费效用主要体现在两个方面:用户直观感知到的娱乐体验质量,和单位场景的信息密度。

对这两方面的追求正来自于文娱行业的核心推动力:内容生产和内容分发

 

从内容生产维度来看,文娱行业竞争的关键因素是高质量的内容生产能力;从内容分发维度来看,重要的则是娱乐信息的分发效率。两大维度下,巨量引擎都具有独特的优势,日益成为大众新的发声地和娱乐演绎场。

一方面,巨量引擎的海量内容构成了文娱垂类的亿级内容生态,用户不仅是内容消费者,更是内容生产者。特殊时期,巨量引擎催生了Doulive、云观影、“宅草莓”直播音乐秀等众多高质量、跨媒介生产的文娱内容,通过直播、短视频、挑战赛、话题、贴纸等内容共创,传播和发酵PGC & UGC内容,不断完善娱乐创作生态,满足用户内容需求,升级互动体验。

 

 

另一方面,巨量引擎具备强大的内容分发机制,支持抖音达人矩阵、多样化明星资源、娱乐认证账号等多种丰富的玩法和产品,成为文娱行业的宣发新阵地。尤其是影视综内容,与抖音等短视频平台原生内容极为契合。例如,借力巨量引擎,《锦衣之下》在抖音打出了专访模式、番外小剧场、独家花絮、抖音挑战赛等一系列营销组合拳,6次登上抖音热点榜,相关视频播放量达5.1亿,开辟出特殊情况下的宣发新打法。

 

 

非常时期的线上浪潮,不仅加速了用户消费习惯的转变,也进一步撬动了文娱行业的营销创新进程。基于优质的内容生态和分发机制,巨量引擎将在未来的发展中,为文娱行业带来新的增长动力,为其线上化转型升级不断注入新思路。

PS:想聆听课程的同学,在搜索引擎搜索“巨量学堂”或输入“巨量学堂”网址,点击课程中心-直播回放-混沌大学,即可参与学习。

编辑:徐霞

免责声明

① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责

② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除

③ 联系邮箱:dzshbw@163.com联系电话:01057394474

关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 合作加盟 | 投诉报料 | 人员查询 | 网站首页 | 搜索

工作时间:周一至周五9:00—17:00(节假日除外) E-mail:857629325@qq.com 值班电话:13321158502

地址:北京市西城区三里河11号 邮编:100045 京ICP备16000773号-1 百度统计