《Gon的旱獭》特别篇播放破亿 国创番剧如何抓住年轻人？

今年夏天，Gon的旱獭特别篇《獭獭突然想到》以脑洞大开的方式和独特创新的制作逐浪而来。Gon的旱獭特别篇力推故事化、剧情化，使其持续收获用户的喜爱，整季播放量破亿，完美收官。

作为国创番剧的代表，连续热播三年的“Gon的旱獭”为什么能持续受到追捧?

来一场轻松诙谐的“思想对话”

Gon的旱獭总能“击中”你的内心。Gon的旱獭特别篇第八话，“如果睡觉也有选秀节目”取材于年轻人的生活态——熬夜。晚睡是大多数年轻人存在的现象，选秀节目也是今年火热的节目形式，两个热点相碰撞，转化为一段关于健康生活的奇思妙想。

类似于这样的“脑洞”还有“如果能选择自己的梦“”如果广告会报恩”“如果天上也有各种工作”等等。全季12个“如果式”提问，恰是12个现实议题。包括垃圾广告、人生梦想、职业奋斗等，Gon的旱獭特别篇透过轻松诙谐的故事，把现实问题摆到了桌前。这也是Gon的旱獭特别篇的吸引力所在。

当代年轻人在内容摄取上更像是两栖化的“内容动物”，既要纵观资讯大世界，又要拥有自我的泛娱乐小世界。他们热衷于“正经”的时事动向，同时也衷心于“自我表达的个性化语境”。比如，B站财经大V半佛仙人、中国气象局微博，他们更接受这种“接地气”“卖萌”“调侃式”的表达方式，去理解现实中的世界。Gon的旱獭番剧在创作时也试图以这种方式靠近用户的内心世界。

在番剧创作时，山药Gon表示，“脑洞”是当代年轻人对生活的深刻观察。我们希望让创作更聚焦于生活洞察，透过生活共鸣，与粉丝建立一场更深度“思想对话”。

“太懂年轻人了”

内容深入又让粉丝感觉到“对味”，最根本的是对用户群体的深度洞察。自2016年创作以来，Gon的旱獭就在复刻“另一个你”：喝可乐但是又想减肥、在厕所里憋不住翻说明书、被绕线耳机抓狂……它永远保持简单快乐，也在轻松愉悦的生活故事中，传递放轻松去面对的生活态度，和积极向上的心态。

这种态度和价值观，让Gon的旱獭圈住了400万粉丝“同好”。喜欢它，追内容，也追产品，不断造就了Gon的旱獭音乐系列盲盒、运动系列毛绒盲盒等连续热卖的现象。背着旱獭抱抱包出街凹可爱造型，Gon的旱獭2+1夹心盲盒袜穿出混搭的自由乐趣……粉丝用“追旱獭”来表达自我，宣扬内心深处的态度主张。

今年是Gon的旱獭持续市场化运作的第三年。Gon的旱獭形象变得更加丰满立体、有态度，也逐渐从线上走到线下，成为粉丝日常生活不可或缺的存在，是情感的传递，是陪伴寄托。随着番剧连续热播，Gon的旱獭IP形象也更加符号化，从表情包转向一种生活态度，被粉丝所热衷。

编辑：小贺