天猫国际拟一年引入海外美妆新品牌800个

近日，阿里宣布5年2000亿美元大进口战略发力美妆，天猫国际将正式启动进口美妆“造新”计划，拟一年引入海外美妆新品牌800个，孵化年成交过千万新品牌超50个。

在天猫国际已成海外品牌入华快车道的当下，借着阿里2000亿美元进口战略的加持，天猫国际美妆行业或将迎来爆发期。但事实上，早在此之前，风口之下的进口美妆也已处在高速发展的路上。

“首店经济”效应之下，2019年天猫国际共引入了海外新品牌超500个，其中销售过亿的便有13个之多，销售过千万的共33个。

疫情全球化之下，物流延迟，经济暂缓，韩国免税店行业日前更遭遇生存危机。但所谓“成也萧何败萧何”，在国内疫情逐步好转之时，倒加速吹起了美妆品牌入华的新风尚。

3月25日，网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄。日前，快手国际美妆品牌狂欢节中，开场53分钟便破亿元销售额，更是创下了快手新纪录。这些，无不显示着品牌通过天猫国际加速入华与国内消费回升所碰撞出的美妙火花。

去年10月，天猫国际美妆行业负责人鹿乔更是表示，未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际，这些小众品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，而且年均增速将保持50%以上。

显然，无论是正常发展还是在疫情催化下，进口美妆在国内发展都正处于加速期，但这也并不代表，海外品牌入华便毫无对手。

随着国货复兴、国潮兴起，新国货化妆品更是迎来高光时刻。2019年，完美日记、wis等5个新国货品牌年成交额均突破5亿。即便在疫情阴霾下的38节前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌也打破记录，创下上线天猫新品发布以来销售业绩的新高。

一花独放不是春，百花齐放春满园。纵横电商江湖多年的阿里显然知道这个道理。只有国货品牌与进口美妆之间彼此竞争、互有高低，才能加速整个行业的发展，也可维持天猫与天猫国际在该品类上的平衡。

无论是天猫还是天猫国际，二者唇齿相依，互惠互利才是王道。而这，或许也是在2000亿美元大进口战略发力天猫国际美妆之外，阿里春雷计划同样落地天猫美妆洗护的原因。

4月13日的第六届天猫金妆奖上，阿里集团副总裁古迈宣布，阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地，其将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，输出新品研发的“天猫模式”。

通过春雷计划对天猫美妆的助力，以及大进口战略给天猫国际美妆的加持，二者的“争奇斗艳”才可引领整个天猫美妆行业的真正爆发。

编辑：小贺