一双国民走路鞋，让90后一代撕掉了标签

引言：“后浪”“社畜”“茶艺科代表”“人间过绿器”… 隔几天，我们就能在网络上看到一个年轻人的新词，不上网查一下，你都不知道，原来这些都是定义一个人的标签。

说起标签，其实不是什么新鲜事物，从改革开放开始，就出现过机关大院一代、下海一代……而到了当下，90后从开始的自由的一代、垮掉的一代，再到如今的996社畜、油腻中年大叔、后浪、剁手党、月光族…他们成了背负最多标签的一代。尽管很多人已经习惯了贴标签这种行为，但是，“去标签化”早已成为这代年轻人内心的呐喊。

近日，国民走路鞋品牌——多走路，就针对这一社会现象，发起了去标签化活动，致敬无法被标签的一代，全新品牌态度大片，深夜12点上线，给正沉浸在网抑云的年轻人，来了一个正能量暴击，不带任何标签，只为舒适而生的品牌态度，迅速刷屏朋友圈。

“不带任何标签，只为舒适而生”这是一句非常符合当下年轻世代的主张，你可以说他们任性，爱浪，但他们也有认真，努力的一面，他们一边在网络上自由发表个性，一边又在生活里默默承担着压力，甚至有时候，他们自己都没办法用一句话形容他们自己，一个标签，又凭何去定义他们。

多走路认为，标签只是一群人的称谓。一个真实的人，才应该是他们自己唯一的标签，就像品牌发起的50位微博达人的态度证言，他们可能被贴上网红，美妆达人，种草机，时尚达人等标签，但同时，抛开这些别人眼里的标签，他们也是他们自己，也有标签之外不为人知的一面，比如看起来酷酷的小姐姐，私下也是个爱笑的软妹子，身高一米八的猛男，最爱的是窝在厨房研究这道菜应该放多少克盐…

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每个人，都有撕掉标签的权利，这次多走路把这种权利还给他们，发出“一代人代言”的邀请，邀请无法被标签的一代年轻人，成为多走路的品牌代言人，因为没有人比他们更契合多走路倡导的品牌精神了。继50位KOL发出宣言之后，一代人代言计划正式启动。

这场代言人活动在深圳、广州、上海、北京、成都这五个城市相继引爆，在城市街头录制360°全景互动视频，只要在视频中找到自己的身影，即可成为多走路的代言人，这样创新的做法，成功引起了网友们的注意，每天守在多走路微博找自己，居然成为了日常，甚至于中国新说唱的歌手VAVA，还有刘人语，张皓宸，肖杰、谢彬彬等一众明星艺人也加入转发行列。

同时，与之出圈的，还有一双鞋，据了解，这是多走路今年上新的秋冬新品-CLOUD漫走系列休闲绑带貂绒款，超轻，超舒适，这双用科技重新定义行走标准的鞋子，因为黑科技和舒适亲民的价格，也成为了大家追捧的对象。

一场成功的品牌活动，除了商业，还应该是有社会意义的，多走路做到了，从一代人的标签到一代人撕标签，多走路以去标签的态度，和年轻人交上了朋友，完成了以往泛人群的产品销售到精准圈层渗透的转化，国民走路鞋，再度深入人心。

编辑：徐霞