从生活用品到润喉糖 山寨之路何时了？

2019年，闹得沸沸扬扬的“无印良品侵权事件”终于尘埃落定，它就像是一部错综复杂的悬疑连续剧，正版和山寨双方各自多次举证几个回合之后，最终以山寨胜诉的魔幻结局收尾!面对这份胜之不武，有人戏称：废掉一个品牌，就抄它!

 

其实这些年被山寨的日本品牌可不只这一家，而可怕的是，山寨一直没停止……

 

瑞可爷爷的店

 

这个在全国开了多家连锁店的网红起司蛋糕店，它的名称、商标均与另一家日本的“Rikuro”蛋糕店雷同，只是日本的店叫“叔叔店”，中国的却叫“爷爷店”。快来一起找不同!

 

 

龙之散

 

近几年，日本润喉护嗓品牌龙角散是最受外国人喜爱的日本畅销单品之一，已成为国人去日本旅游必带的伴手礼。但有日媒爆料，在中国出现了一款名为“龙之散”的润喉糖，无论是外包装，还是润喉糖本身，几乎和日本龙角散润喉系列是一个模子里刻出来的。

 

 

人红是非多，产品红了山寨多。这不，小编还在某电商平台看到了另一款山寨品----龙角甘草本正喉糖，也是从产品名到包装360度无死角向龙角散“致敬”!

 

 

(左图为龙角散 右图为山寨产品)

为了帮助大家不上当，小编特意从龙角散官网上找到了辨别真伪龙角散的攻略，请君笑纳：

 

 

(日本龙角散润喉系列产品)

以下为正品：

 

 

以下为山寨产品：

 

名创优品

 

不瞒您说，起初小编还真以为名创优品是日本品牌。

 

看看这撞脸优衣库的LOGO设计。

 

 

(左名创优品 右为优衣库)

走进店内，则是熟悉的MUJI风商品、优衣库式明亮整洁的购物环境、以及大创(DAISO)的低价策略，不得不佩服其集各家之长的本领。

 

 

(图片来自名创优品官网)

在品宣方面，名创优品曾用“100%日本品质”进行广告包装，但其90%的产品在国内生产，名副其实的在国内注册的品牌，是国货没错了。

 

不知道是不是看到了名创优品的“成功之路”，下面提到的这个品牌，不仅走上了高仿的路，而且还有点用力过猛，被罚了20万人民币。

 

 

(行政处罚决定书部分内容)

金小草

 

金小草，国产润喉产品。自2018年初上市销售起就在各大电商平台和自媒体平台以“中国龙角散”自居，其产品包装也与日本龙角散免水润系列的颗粒产品包装极其相似。

 

 

(左为金小草2018年包装 右为日本龙角散免水润颗粒包装)

除了高仿之外，更魔幻的操作是金小草在品牌宣传时还恶意抹黑日本龙角散，在其官方网站、淘宝和京东商城的店铺以及官方自媒体平台上，通过将金小草与龙角散进行对比，在没有充分依据的情况下贬低龙角散。比如宣称“龙角散存在小儿吞服困难”、“龙角散容易过敏,而金小草无任何毒副作用”、“龙角散只适合三岁以上人群,而金小草无任何限制”等毫无依据且错误的信息。

 

鉴于此，2019年上海市浦东新区市场监督管理局发布行政处罚决定书，对金小草处以20万元人民币罚款，理由是金小草有不正常竞争和发布违法广告行为。金小草这波操作真是身体力行地诠释了什么叫“No zuo no die”。

 

人们常说“国货当自强”，“抄袭”、“山寨”带不来真正的品牌。真正的自强应该从产品建设和品牌建设做起，还市场一个公平、正当、健康的良性竞争环境，还消费者一个安心。

编辑：徐霞