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秋天的第一件内衣,热销超1亿件,看红豆居家如何用“柔软”圈粉!
时间:2020-10-02 17:14:39 来源:媒介市场

告别传统闷热的保暖内衣,柔软的红豆绒颠覆了内衣行业。随着红豆居家旗下红豆绒羊绒系列的热销,被誉为“软黄金”的羊绒以高质价比的优势走入大众视野。红豆绒羊绒系列采用了9道柔绒工艺,含羊绒的面料制成的内衣柔软薄暖,非常亲肤。红豆居家的红豆绒羊绒系列也因此在社交电商上圈粉了一众“精致生活家们”。

 

小而美生活的新宠 内衣也能抢“爆单”

 

在9月27号刚结束的红豆绒羊绒系列社交电商首发仪式上,红豆居家首次在抖音、小程序、微盟等六大平台开启同步直播。没有明星,也没有网红主播,仅在红豆居家多年品牌口碑和产品品质的驱动下,这场发布会吸引了超180万人次观看。中秋国庆双节期间,红豆绒羊绒系列销售爆表,仅10月1日当天,红豆绒柔软型内衣销售63287件,店铺突破销售2200万元。

 
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红豆居家在社交平台上直播,吸引大量粉丝留言互动

红豆绒羊绒系列的热销,不仅仅是红豆居家多年品牌力的沉淀;其产品力也早已得到大众消费者的一众认可。在小红书平台上,无论是百万粉丝的头部达人还是普通的小镇用户,都被红豆绒羊绒系列“不止柔软,薄却更暖”圈粉。简约的天然原生之色,随手一拍都是满满的高级感。轻薄的面料让用户在一众臃肿、艳俗的秋衣挑选中眼前一亮,再加上真切的穿戴分享和搭配展示,迅速引发了购物热潮。

 
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用户们分享自己的穿戴体验

柔软薄暖的红豆绒羊绒系列,正是吻合了当下消费者小而美的生活态度:柔软舒适,自由精致。红豆居家从人们最亲密贴身的内衣开始,用柔软唤醒对舒适生活的追求。

 

柔软为王 品质雕刻让内衣改头换“面”

 

作为柔软型内衣的倡导者,红豆居家从开创这一品类初始,就从未停止过对“柔软“的不懈追求。红豆绒柔软型内衣精选6国柔软原料,9道柔绒工艺,匠心打造了行业所认可的3级柔软面料。不仅让内衣的品质得到提升与保证,也让内衣的研发从颜值、科技回归到最根本的”柔软薄暖“消费体验。

 
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红豆绒柔软型内衣的3级柔软面料

红豆绒羊绒系列在迭代研发的基础上,加入了珍贵鄂尔多斯山羊绒。羊绒动物纤维自带的温润感让内衣柔软亲肤,不易过敏,娇嫩呵护肌肤。羊绒制品虽然轻薄,但是锁温能力远超棉花等其他原料。仅有6张A4纸厚度的红豆绒羊绒系列最高升温值8.1℃,是普通内衣的1.26倍,实现秋衣品类从保暖到“薄暖”的转型。

 

在柔软升级下,红豆绒羊绒系列通过二毯工艺,充分释放面料蓬松软糯的手感,完美解决了羊绒制品刺痒难题,更柔软亲肤。同时羊绒系列还采用了高支高密工艺,来加强产品的舒弹张力,舒弹不易变形,提升内衣品质。

 
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模特上身穿戴红豆绒羊绒系列

在鱼龙混杂的大众内衣市场,高质价比的红豆绒羊绒系列无疑是“一股清流“。新国货不只是优惠的价格,而是专注的研发、匠心的品质、普惠消费者的产品。红豆居家也持续深耕于柔软型内衣的研发,为消费者们带来更多柔软体验。在如今”悦己“的消费驱使下,柔软型内衣成为一大崛起市场,红豆居家也将凭借其专业的”柔软“态度,走向千家万户,成为消费者认可的柔软新国货品牌中。

编辑:PL

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