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网易严选携手《葫芦兄弟》首发联名新品 为新消费人群实现文化与潮流双重赋能
时间:2020-03-26 19:10:22 来源:欧亚达家居

3月25日,网易旗下中国精品生活家居品牌网易严选携手《葫芦兄弟》国漫IP推出联名7款限量新品。网易严选根据7个葫芦娃原力特征及主元素,用人物技能表达商品属性,用人物配色勾勒产品色系,打造内容化新产品,用原创设计为新消费人群实现文化和潮流双重赋能。

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作为国内第一精品生活家居品牌,网易严选一直秉持创新态度,根植中国传统文化,注重平衡美学。严选国风系列,专注于与中国传统、经典作品的联名合作,共承中国美学,致敬经典。《葫芦兄弟》是上海美术电影制片厂于1986年原创出品的剪纸动画片,是当代人的童年回忆、动画史上的国漫经典。故事背后体现的是英雄主义的寄托、信念与正义。

据了解,这系列新品从风格、颜色、外观、工艺上之所以有了较大突破,源于网易严选原创设计的加持。在产品风格上,结合了葫芦娃动画和IP用户特征喜好选择了“复古、趣味、回忆杀“的设计风格,通过好看好玩的功能体验和设计玩法,例如DIY口红贴纸、可单卖可组套装,来体现童年的乐趣,泛起回忆杀。

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▲DIY口红贴纸 渲染图

产品颜色上,用降低颜色饱和度来体现80年代经典动画的时代感,红-绿、黄-紫、橙-蓝, 以追求色彩的平衡,带来欢快和愉悦感,使整体呈现复古调性又适应现代的潮流与时尚。

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▲设计主画面

形态外观上,包材在专色印刷的基础上,使用触感油、弹性漆、丝网印和烫金工艺。包装(花盒)的人物及英文使用LOGO激凸工艺、表面采用UV光油、镭射冷转移工艺。多道工艺让整体包装层次错落,细致丰富。

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设计师巧妙利用炫彩UV光油工艺,将葫芦娃在发挥技能时散发的炫彩光芒形象生动地表现出来,彰显时尚与潮流。 在光线折射下,葫芦娃形象跃然纸上,释放着无限的能量。

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▲包装渲染图

据了解,网易严选此次从6月项目启动到产品上线,历时十个月之久,经过12个版本设计稿、14道工序流程,我们精心打磨,不放过每一处细节。产品打样过程充满变数,材质的考量,颜色的偏差,多种工艺叠加的效果,在无数次打样-调整,调整-打样中,力求在条件允许的最大范围内达到最佳理想效果。

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▲渲染图

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▲集合照

网易严选与《葫芦兄弟》的牵手,是一次大胆尝试。通过挖掘双方契合点、衔接感染力故事,输出具备情感共鸣和符合时代潮流的设计,这次合作实现传统IP助力商业价值的转化,提高溢价能力;联名IP也符合当下年轻人的文化追求,国漫IP支持发声。未来,网易严选将与更多品牌合作,通过原创设计实现文化、商品、潮流的多重赋能,让美好生活真正触手可及。

以下为7款限量商品展示:

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编辑:甘甘

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