银行如何靠综艺出圈？招行《一招就行电台》太6了

2020年是注定不平凡的一年，在所有国人都期待内心可以得到慰藉的“后疫情时代”，首档声音互动原创真人秀节目《朋友请听好》就这样出现并刷爆全网好口碑，一个以正能量、治愈、温暖为内核的综艺节目，当广播、热线、信件这些陪伴学生时代的怀旧复古元素出现在节目中时，年轻人在情感、工作、生活中感受到的孤独和焦虑得到了关注与倾听。招商银行在《朋友请听好》电台直播即将完结之际，重磅推出综艺番外篇《一招就行电台》，牢牢锁住了原综艺粉的目光，可谓成功出圈，塑造了一个专属于年轻人的树洞形象，关爱你温暖你，扭转了金融品牌在社会大众脑海里普遍刻板的印象。

如果你还不知道《一招就行电台》的话，就太OUTSIDER了~这是一档由招商银行主办的，延续了《朋友请听好》温暖、治愈的节目特征，借助品牌官方微博、抖音、微信公众号等自媒体平台进行品牌形象年轻化传播的衍生节目，听了这个定义你可能会认定它是广告剧，曾经的我也是这样想的，但是在看了一集后，果然谁都逃不过“真香定律”。在《一招就行电台》节目中，你会不自觉地把自己和剧情联系在一起，在一个或精彩、或悲伤、或温暖、或开心的“别人”的故事里，看到自己、找到自己，治愈自己。招商银行以一种温暖的、情感化的沟通方式，形成了与年轻用户之间关于品牌文化的认同感和归属感，完成一次与都市年轻人更深入的沟通与交流，如此走心地品牌年轻化营销真的太6了。

纵观这几年品牌综艺营销的套路，突兀生硬的广告串词、违和故意的品牌露出等等，都让观众们审美疲劳，感慨道“再也感受不到品牌的真心了”，而招行《一招就行电台》与综艺节目《朋友请听好》内容共创的新模式，无疑给了观众新体验，当然也用较好的成绩单向社会证明：精神层面的志同道合，可能比新奇、夸张的创意，更能够与年轻群体建立情感共鸣与认同。

推荐所有孤身奋斗在都市中的年轻朋友们，参与到招行《一招就行电台》的故事分享与都市现实问题的讨论中来，在这里你会找到千千万万个“你”。

编辑：徐霞