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银行如何靠综艺出圈?招行《一招就行电台》太6了
时间:2020-05-15 14:20:11 来源:天极网资讯

2020年是注定不平凡的一年,在所有国人都期待内心可以得到慰藉的“后疫情时代”,首档声音互动原创真人秀节目《朋友请听好》就这样出现并刷爆全网好口碑,一个以正能量、治愈、温暖为内核的综艺节目,当广播、热线、信件这些陪伴学生时代的怀旧复古元素出现在节目中时,年轻人在情感、工作、生活中感受到的孤独和焦虑得到了关注与倾听。招商银行在《朋友请听好》电台直播即将完结之际,重磅推出综艺番外篇《一招就行电台》,牢牢锁住了原综艺粉的目光,可谓成功出圈,塑造了一个专属于年轻人的树洞形象,关爱你温暖你,扭转了金融品牌在社会大众脑海里普遍刻板的印象。

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如果你还不知道《一招就行电台》的话,就太OUTSIDER了~这是一档由招商银行主办的,延续了《朋友请听好》温暖、治愈的节目特征,借助品牌官方微博、抖音、微信公众号等自媒体平台进行品牌形象年轻化传播的衍生节目,听了这个定义你可能会认定它是广告剧,曾经的我也是这样想的,但是在看了一集后,果然谁都逃不过“真香定律”。在《一招就行电台》节目中,你会不自觉地把自己和剧情联系在一起,在一个或精彩、或悲伤、或温暖、或开心的“别人”的故事里,看到自己、找到自己,治愈自己。招商银行以一种温暖的、情感化的沟通方式,形成了与年轻用户之间关于品牌文化的认同感和归属感,完成一次与都市年轻人更深入的沟通与交流,如此走心地品牌年轻化营销真的太6了。

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纵观这几年品牌综艺营销的套路,突兀生硬的广告串词、违和故意的品牌露出等等,都让观众们审美疲劳,感慨道“再也感受不到品牌的真心了”,而招行《一招就行电台》与综艺节目《朋友请听好》内容共创的新模式,无疑给了观众新体验,当然也用较好的成绩单向社会证明:精神层面的志同道合,可能比新奇、夸张的创意,更能够与年轻群体建立情感共鸣与认同。

推荐所有孤身奋斗在都市中的年轻朋友们,参与到招行《一招就行电台》的故事分享与都市现实问题的讨论中来,在这里你会找到千千万万个“你”。

编辑:徐徐

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