大众新闻网 > 娱乐> 正文
十二栋CEO王彪:“潮玩”是“潮品+玩法”相结合的新业态
时间:2020-07-03 10:20:02 来源:中华网

2017年,盲盒凭借“未知的惊喜”蹿红,更让“潮玩”概念走入大众视野。广义上,“潮玩”被定义为“潮流玩具”。事实上,伴随市场快速发展,“潮玩”正逐渐展现多元一面。在三声·新青年线下沙龙活动中,十二栋文化CEO王彪解读了潮玩经济的全新观点。

什么是“潮玩经济”?

“潮玩经济”,不局限于潮流玩具性产品,是“潮品”+“玩法”相结合的新商业业态。“潮品”既是“尖货”,代表着优质的产品,“玩法”则指代娱乐互动性的获取方式,而有别于传统的直接售卖。 例如,摇号抽鞋、抽盲盒、夹娃娃等娱乐形式。

“潮品”和“玩法”可以分别分为四个层级,只有“尖货”才能称之为潮品,好的潮品应该具备稀缺性,拥有自来水般的话题效应和引流效果,顶级的潮品也是二级市场的热门产品。构建“玩法”的最底层,是创造一个连接用户的场景,在此之上引入互动性,进而强化动态属性,并赋予荣誉感。

\

 

盲盒能够快速崛起,正是“潮品+玩法”的一个典型市场缩影。王彪认为,盲盒的本质是“带流量的IP+优质的产品+娱乐性的玩法”,“抽”这种玩法,成为了激发消费者欲望、刺激消费的重要因子。

盲盒是一种“重潮品,轻玩法”的代表形态,而夹娃娃则拥有更丰富的娱乐性体验,是“重玩法,轻潮品”的代表。据介绍,LLJ夹机占娃娃机可以衍生近40种玩法来强化娱乐互动,同时逐步引入餐饮、演绎、零售等体验板块,此外,LLJ夹机占设定榜单、集章等玩法搭建荣誉体系,进一步强化用户连接。

\

 

潮玩经济兴起的本质是消费品娱乐化,王彪谈到,90后不同于70后、80后,他们诞生于物质丰饶的时代,他们更追求精神消费,追逐产品属性以外的价值体验。这是传统零售商提供的大众化产品难以满足的。

2019年,30万用户参与天猫平台的摇号,抢购AJ樱花粉运动鞋。比起购买鞋本身,摇号互动带来的精神满足感,让消费彻底变成一场大型狂欢、全民互动。此外,千亿美金新电商巨头拼多多也采取了“购物游戏化”的类似逻辑。

较之于传统售卖,娃娃机的商业效率也逐渐凸显。2019年,LLJ夹机占五棵松华熙LIVE无限店开业就为商圈创造了6倍以上客流。“消费品娱乐化”逐步展现出新势能。

对于潮玩市场的未来,王彪表示,“潮玩”是一个新的消费模式,是代表未来的模式。在消费品娱乐化的逻辑下,会有更多盲盒以外的模式创新,同时“潮玩”经济也孕育着更多新的市场机会。

编辑:PL

分享到:
① 大众生活报-大众新闻网所有自采新闻(含图片),未经允许不得转载或镜像;授权转载应在授权范围内使用,并注明来源。
② 部分内容转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
③ 如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
图片新闻
综合
外交部:中印两军第三轮军长级会谈取得 中方针对美方打压中国媒体采取对等反制 美方扬言制裁香港注定徒劳 53国支持香港国安法 外交部:公道自在 日本新增新冠确诊病例连续4天过百 缅甸将于11月8日举行全国大选 土耳其新冠确诊病例超过20万例 德国青少年吸烟率降至数十年来最低水平

关于我们  |  联系我们  |  广告合作  |  合作加盟  |  投诉报料  |  人员查询  |  网站首页 搜索