继《攀登者》后，吴京和章子怡再联手

忽然发现，疫情期间回归家庭的年轻爸爸们，把习惯保留了下来：或者是练出了几道拿手菜;或者找到做家务的隐藏技能包;或者成为带娃的一把好手……他们在朋友圈晒美食、晒家务、晒带娃，总是引起一片赞叹。

 

此前，很多爸爸在家庭生活中长期缺位，“爸爸缺席”“假性单亲”这类话题曾被反复讨论。如今情况悄然变化，男性在家庭生活中参与度越来越高，既做家务又擅带娃的暖男、奶爸越来越多，这种男性气质被冠以新名词：“可敬的男子气概”，男性气概变得更加多元，家庭生活更加多彩。

 

一、男人在家里能顶半边天

 

曾经，爸爸在繁忙的工作节奏下“缺席”成为社会现象被广泛讨论。这个话题能成为社会热点，本身就说明了人们的意识已经开始转变。在此之前，没人会觉得爸爸不照顾家庭是一个问题。传统上，中国男人是“君子远庖厨”的，做家务、带孩子被归为是女性的责任。很长时间里，男主外女主内被视为天经地义。

 

 

但中国女性的就业率目前已经排名世界第一，女性“经济基础”的变化，慢慢改变了家里的“上层建筑”。当女性外出工作与丈夫共同分担养家的重任，女性和男性工资差距不断缩减，经济上挺直腰杆的女人们自然有底气要求丈夫也来分担家庭责任。

《男性妥协》一书的作者，通过对中国深圳、东莞和广州266个家庭进行深度访谈，得出了结论：在城市奋斗的过程中，男性通过参与家务劳动、共同照顾孩子，在夫妻分工中相较于传统做出让步，同时塑造了“可敬的男子气概”这样的新话语。

 

“家庭妇男”这样的贬义嘲讽，被“暖男”“奶爸”这样的明显褒义词语替代，成为男性评价标准中的新词。尤其是疫情期间，更多的人们回归了家庭，他们意识到为家付出，可以收获快乐幸福。

 

 

越来越多的父亲开始扮演奶爸角色。图/《宝贝计划》

男性正逐渐从只“主外”不“管内”转变为与妻子共同分担、高度参与。随着爸爸们在家庭里承担了更多责任，孕婴童市场的需求关系正在被重构。有关调研报告显示，传统上母婴行业和男性关联度弱，但现在的母婴童市场上，男性的理性和“以质为先”的选择视角变得日益重要。这些社会变化势必会带来消费变化、消费升级，甚至很可能带来颠覆性的改变。身处在行业之中的婴幼儿奶粉企业洞悉了这种社会风习的变化，民族品牌飞鹤率先打破行业陈规。

 

出于对社会风向的准确把握，10月24日在吴京主演电影《金刚川》热映之际，飞鹤官宣：功夫巨星吴京，与章子怡一起成为品牌的双代言人。

 

二、战狼本狼吴京的奶爸柔情

 

在大众心目中，吴京一直是充满男性气概的功夫巨星，但在《幸福三重奏》里，大家看到了一个更立体的吴京。对外他是中国累积票房第一的百亿影帝，在家他只是形象全无一心带娃的爸爸，乐于照料家庭和孩子。中国飞鹤看重充满男性气概的功夫明星身上的奶爸标签，更看重的是吴京对家庭的看重、对家庭的责任感。

 

 

带娃的吴京

作为两个孩子的爸爸，吴京不仅经常抽出时间陪伴孩子，对孩子口粮的选择也极为严苛。经过多方考察、仔细权衡，他接下了飞鹤的代言。以奶爸身份成为奶粉品牌代言人，是吴京对固有形象的突破。也是飞鹤对于品牌代言的大胆尝试，势必引领更多男性以“奶爸”身份为荣，带动爸爸们主动承担更多的家庭责任。

 

除了家庭责任感，吴京身上认真坚持的劲头与飞鹤的品牌调性也非常契合。吴京拍戏较真儿是出了名的，拍摄《战狼》时在特种部队训练了18个月被电影圈津津乐道。近期热映的《金刚川》，在开拍前吴京更是做足了功课。他饰演的关磊是一位高射炮神射手，而吴京此前对高射炮并不熟悉。为求逼真，他提前找来了四门和当年一模一样的炮进行训练，反复研究纪录片里当年的作战状态，向专家请教，学习掌握炮台的后座力、脚踏方式、射击口、还有瞄准器等等每一个细节。

 

 

拍摄《金刚川》时的吴京

始于1962年的中国飞鹤，58年来对乳品安全和产品品质同样执着坚守。飞鹤和吴京的双向互选正是因为看到对方肯下真功夫、坚忍不拔的品质。在吴京拍摄的最新TVC中，他坦承，走遍世界，自己坚信一方水土养一方人。镜头中，吴京坐在帐篷前的折叠凳上，孩子在奔跑，背后是无边无际的绿色大草原，这里是中国北纬47°肥沃广袤的黑土地，拥有绝佳的气候、土壤、水文等自然条件，飞鹤在这里耗时三年不惜成本地采取不用化肥、农药和激素等手段，实现了从土壤到奶源的深度净化，最终实现了“有机”这一目标。

 

 

中国飞鹤-北纬47度黄金奶源地

吴京说道：“你的事，都不是小事，你每天喝的，更是一个大事。”的确，飞鹤全新臻稚有机奶粉，采用新鲜有机生牛乳制作，天然纯净，口味清淡，更适合宝宝娇嫩肠胃吸收，更适合中国宝宝体质。

 

三、吴京联手章子怡，双代言助力国货崛起

 

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装着的，八成以上是国产品牌;另有数据显示，2019年“双11”销售额过亿元品牌中，国产品牌有173个，占比近六成。

 

随着国内相关政策的推动，及国内奶粉企业对品质不断改进，以及线上线下消费渠道的拓展，国产品牌逐渐在婴配奶粉市场占据更高市场份额。其中，飞鹤高速崛起并成为“国货标杆”。2017年，飞鹤高端销售增长超200%、整体业绩增速达60%;2019年，飞鹤成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业;2020年飞鹤的营收和增速双双在行业领跑。正是飞鹤品牌越来越大的影响力，才吸引到吴京、章子怡这样的巨星加入代言人行列。

 

吴京导演并主演的《战狼2》票房大爆，其中吴京和非洲黑人对饮国酒的豪迈桥段令人印象深刻。影迷一直认为这是植入广告,然而吴京却回应道：“不是植入,我就是想宣传国货,让世界看到真正的中国制造。”

 

 

大满贯影后章子怡同样热心于推动中国制造。她不仅是对专业上精益求精、力求完美，在广告代言上一向审慎得近乎苛刻。章子怡和吴京双双选择了飞鹤奶粉，不仅仅是他们作为父母为孩子选择到了更适合的口粮，也是作为华人顶流明星，希望真正的民族品牌能够被世界认可。

同样是人之父母，他们都要给孩子最好的。为了打消疑虑，章子怡曾在零下20多度时亲临北纬47度飞鹤专属产业集群，品尝飞鹤专属牧场鲜奶，并得到满意答案。她说：“为了孩子，没有什么是妈妈学不会的，不论是挑选奶粉还是给宝宝更高质量的陪伴，只要是跟醒宝有关的事情，我都能无师自通。”她以选剧本时极致挑剔的眼光，最终为自己的孩子选到了好奶粉。

 

 

女儿醒醒就是喝自己代言的飞鹤奶粉长大的。无论节目还是生活中，章子怡多次提到：醒醒一看到星飞帆的奶粉图或者电视画面就会说，“这是我的奶粉”，“弟弟喝飞鹤，一次六勺……”

飞鹤奶粉曾数次亮相国际舞台，蝉联金奖六连冠、斩获全球卓越制造大奖TPM奖、全球美食风味标杆大奖，在配方、工艺、口味等方面均获得世界级认证，成为国货的代表者之一。吴京和章子怡曾坦言，飞鹤在母乳研究方面也下足了功夫，所以它是‘更适合中国宝宝体质’的好奶粉。这不仅是品牌代言人发自真心的认可，更是中国婴幼儿奶粉品牌用品质赢得万千消费者的写照。

 

 

而对于飞鹤来说，“双代言”并非数字意义上的叠加，吴京和章子怡一刚一柔，在飞鹤品牌母性温婉的形象之外，增添了负责任的奶爸形象，更多了一重功夫奶爸“下功夫，守护新生”的内涵。

如果说高品质产品，是飞鹤服务中国母婴市场的基石，那么高度的品牌认同则是飞鹤与消费者建立长效情感联结的纽带。从国际影后章子怡到功夫巨星吴京，越来越多实力明星更青睐民族品牌的背后，正是无数人努力下的国货崛起。

 

 

中国飞鹤智能工厂

章子怡和吴京的电影作品曾相继在国际影坛“崛起”，他们所下的真功夫，他们为事业的不断付出，他们对中国电影和国货的支持，激励影响着无数影迷，这也是飞鹤想要传递给大众的态度。飞鹤双代言人传递的价值观与消费者产生了强烈的情感共振，在未来势必彼此相携相守，同行更久。

 

(文章转载自《三联生活周刊》)

编辑：邹沛霖