聚焦年轻人市场，百年品牌醉诗仙“年轻化”升级显成效

4月6日，醉诗仙品牌升级发布会暨春糖发布会直播在淘宝直播平台正式启幕。活动中，百年品牌醉诗仙将传统发布会形式与现下火热的线上直播相结合，实现以更具亲和力的方式打造更为年轻化的品牌营销战略。发布会直播过程中，醉诗仙还公布了品牌三大升级战略，并结合了品酒教学、游戏互动、福利派送等诸多互动元素，让整场发布会成为了醉诗仙和粉丝的一场狂欢。

觥筹交错间，尽是年轻的碰撞

为摆脱传统发布会严肃刻板的固有印象，梳理年轻化品牌形象，醉诗仙独具匠心，在直播中加入了年轻人喜爱的“谁是卧底”等互动活动，以游戏的形式帮助诸多消费者在潜移默化中了解认识醉诗仙品牌。同时，活动举办期间，众多现场观众还通过弹幕互动形式赢取到醉诗仙送出的赤霞珠葡萄酒精美好礼。活动期间，醉诗仙还派送了大量优惠券，也获得现场观众一致好评。而直播过程中，醉诗仙还邀请至张裕葡萄酒先锋学院的顶级导师，其深入浅出的讲解，也让直播间观众瞬间get了葡萄酒品鉴的终极奥义，也是干货十足。

三大战略升级——直指年轻消费者饮酒痛点

直播发布会的重头戏就是发布了三大品牌战略的升级，即短视频营销、酒品升级、IP应用扩展，三大升级分别对应消费者对于葡萄酒营销端、产品端、应用端的不同需求。全方位、多角度、宽领域的为消费者提供了更加舒适的“饮酒体验”。

2021年即将开启短视频营销的醉诗仙还携手品牌好友拍摄了数十条不同风格的短视频，成功将产品新鲜、易饮、欢聚的品牌理念传递给消费者。而此举也反映出醉诗仙品牌聚焦年轻人市场、将年轻人的需求放在首位的全新理念，显然也将能打造出真正受年轻人欢迎的“社交葡萄酒”。

与此同时，醉诗仙的酒品也迎来了全面升级。以188ml蛇龙珠干红葡萄酒为代表的众多新品陆续上市，也将能满足年轻消费者对于口感、包装等多元化、全方位的需求。醉诗仙研发团队在进行酒品升级过程中会以现场盲品、社会调查、大数据搜集等多种方式采集勾勒年轻人的用户画像，将年轻人的感官以及建议作为基础，对产品进行全方位调整升级，不断推动产品品质提升，继而更为契合当下年轻人消费需求。

作为醉诗仙的标志性视觉元素，骆驼IP形象也是醉诗仙将重点发力的方向。在发布会直播中，醉诗仙IP形象“吾皇小醉”以3D卡通形象登场，与主持人进行了趣味互动。在未来，醉诗仙也将在现有IP形象基础上进行再度升级，在更多场景中拓展其多方应用，继而让醉诗仙品牌以IP形式“出圈”，从而达到更好的品牌宣传效果。

专攻欢聚场景，做年轻人的社交葡萄酒

此次发布会+直播形式的应用，不仅是醉诗仙品牌的一次尝试，更是品牌向年轻化营销方向迈出的重要一步。一直以来，醉诗仙以年轻人的社交葡萄酒为定位，坚持打造开盖即饮、无需醒酒、新鲜低酸涩等产品特色，而这也使得醉诗仙品牌从一众葡萄酒品牌中脱颖而出，成为更受年轻人欢迎的聚会神器。而基于此，醉诗仙也希望通过这些努力，能为年轻消费者带来不同于传统葡萄酒的饮用体验。未来，醉诗仙也将持续聚焦年轻人市场，通过不断升级打造真正属于年轻人的社交葡萄酒。

编辑：雷林宝