网易严选获2项德国红点奖，原创设计登国际舞台

近日，2021年德国红点奖(Red Dot Award 2021)获奖名单出炉。凭借着新颖的创意设计风格，Dear John原创家纺系列和网易严选与敦煌博物馆联名的茗茶包装设计，从来自60多个国家和地区的数千件作品中脱颖而出，斩获两项红点品牌与传达设计大奖。网易严选继今年年初摘得德国iF设计奖后，再获国际性的大奖和设计行业的认可。

(Dear John家纺系列)

成立于1955年的德国红点奖，素有”设计界奥斯卡“之称，集权威性、专业性和影响力于一体。它代表着最卓越的创意和最富有蕴意的产品，每年吸引了来自全球各地的制造商，上万件作品投稿参赛，如今已经成为全球设计行业的风向标。

(网易严选X敦煌博物馆茗茶系列)

作为受新中产喜爱的生活方式品牌，网易严选依托以人为本的设计及品牌策略，持续探索产品创新的业务发展方向，通过卓越的包装设计进一步增加产品附加价值。近年来，网易严选发力原创设计，超60%的商品采用原创设计，以高颜值、实用、简约的设计风格迎合新中产用户多元化的消费审美。在过去的一年中，经由网易严选创新设计中心设计上架的商品超过500件，在打造多款热门创意IP的同时，与来自不同领域的品牌合作，跨界营销推出联名产品。

治愈风创意家纺，让床品治愈美梦

Dear John原创家纺系列，是网易严选首款获国际级设计奖项的家纺产品，也是红点奖历史上为数不多获奖的纺织品设计项目。打破传统家纺行业对美学的认知，寻找新的方式和突破口，Dear John原创家纺系列获此殊荣，具有开拓和创新意义。

此系列的设计灵感来源于墙面的光影瞬间，与电影《Dear John》的故事结合，创新利用跨界设计思维，用艺术创作的方式进行面料图案设计。巧妙借助光与影的关系，传达内心细腻的情感变化。“Hello、Love、Lazy day、Good bye”四个故事片段融合四个时间段的光影变化，组合成整个系列产品的画面核心。

品敦煌联名 扬国茶风范

获奖的茗茶系列，是网易严选携手敦煌博物馆共同推出的联名产品，其设计灵感均来源于敦煌壁画经典艺术。通过探索千年敦煌经典艺术，设计团队从上百个敦煌代表性的视觉形象中，选用了西方极乐世界中的伎乐天形象，其雅致而庄严的人物神态，和中国茶文化中所体现的廉美和敬的理念不谋而合。包装上写意磅礴的中国书法书写出每款茶叶的品名缩写，与敦煌元素相映成辉。

此次联名旨在传承弘扬敦煌文化艺术与茶文化。茗茶与敦煌飞天相遇，共舞共鸣，助力弘扬敦煌文化遗产的同时，也让茗茶爱好者一品中国馥郁的文化底蕴，送礼和自饮皆宜。这一极具中国风的设计打动了红点奖的国际评委。

网易严选的原创产品设计能在几个月内先后获得iF设计奖和红点奖，充分体现与日俱增的中国品牌影响力和网易严选设计团队的实力。中国文化是国货品牌的底气，而网易严选作为新国货消费品牌的代表，在获得国内消费者的青睐同时，也在努力推出更多好商品、好设计，走出国门，赢得世界范围的认可。

编辑：徐霞