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抖音电商“双11”农货数据:宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生销量领先
时间:2021-11-13 07:35:20 来源:华夏小康网

11月12日,“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次。

其中,时令农货在活动期间销售紧俏。“双11”抖音电商上线了18.3万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎,位列源头生鲜好物销量前五。

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字节跳动公益和抖音电商共同发起了“山货上头条”项目,旨在通过优质内容和平台技术,连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体,带动地方农货上行,进而助力乡村发展。“双11”期间,该助农项目落地了吉林延边,吸引了1000多位延边地区达人和商家开展短视频和直播带货,并得到上百万消费者关注。截至11月3日,该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。

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延边农特产经过兴趣电商的推介,从东北走向了全国消费者的餐桌。数据显示,活动共卖出了79万单延边农特产。其中延边辣白菜售出8万多单,相当于消化了12万至13万颗白菜;约442吨延边大米销往各地,近乎当地761亩水稻的产量。活动期间销售火爆,当地多个打包运输点迎来了高于往常4-5倍的发货量。

众多扎根家乡电商创业的达人,为平台农货热销添了一份力。抖音@东北划拉哥他老妹儿 拥有粉丝近275万。在“山货上头条”项目中,“划拉哥”方强把延边的大米、辣白菜、木耳等特产,都上架了他的小店,帮助家乡的农特产品被更多人熟知。

山东寿光的80后胡建伟也在“双11”期间,通过抖音@开心种业开心哥 积极推广家乡寿光的蔬菜水果种子。去年疫情期间,胡建伟和妻子为了解闷,在家种起了豌豆、韭菜、香菜等蔬菜。夫妻俩因用抖音记录绿植生长的过程而走红。如今,胡建伟抖音帐号粉丝已达108万。过去一年,他一共卖出了200多万单种子,把家乡寿光的蔬菜种子卖到了全国各地。在去年的公益助农活动中,他还帮助家乡卖出了不少滞销的蔬果。

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大促期间,为了让大众拥有良好的购物体验,抖音电商通过“价格保护”服务、“安心购”权保产品,营造安全可靠的购物环境;并借助《电商创作者管理总则》《电商内容创作规范》等多项举措,打造平台高质量内容生态,保障消费者所见即所得。

农产品之外,今年“双11”,抖音电商平台国货、老字号、非遗商品、图书等销量也有不错的表现。抖音电商相关负责人表示,面对大众愈加丰富多元的消费需求,平台会持续借助兴趣电商特质,通过短视频和直播,让广大消费者认识并购买到更多优质商品。

编辑:徐徐

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