品牌价值持续提升 海伦堡荣膺2021中国房地产开发企业品牌价值50强

9月23日，由中国房地产业协会指导、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心主办的“2021中国房地产企业品牌价值测评成果发布会”在成都举行，这是该项测评成果连续第11年发布，对提高房地产企业的综合素质和品牌质量，促进我国房地产业的良性竞争与健康发展有着重要的指导意义。会上隆重发布了《2021中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，凭借前瞻性的战略布局、高质的规模增长及出色的品牌实力，海伦堡荣膺“2021中国房地产开发企业品牌价值50强”，品牌价值进阶至128亿元。

 

报告显示，从2017-2021年房地产企业品牌价值测评结果看，企业品牌价值总体呈现稳步增长的态势。其中，50强品牌房企的品牌价值均值年均复合增长率为10.99%。

聚焦三大航道 保持高质增长

 

稳健前行23年，海伦堡聚焦住宅物业、商业物业和创意科技园三大主营业务发展。

 

在住宅板块，海伦堡不断思考人与建筑、建筑与城市、城市与生活的关系，对品质人居潜心钻研并通过精研客户需求，形成玺悦系、玖悦系、和悦系三大全新产品线IP，致力于为客户精筑健康智慧人居。

 

在商业领域，海伦堡推出海乐世界、海乐城及海乐荟三大商业产品线，从2013年首个商业项目亮相至今，目前已进入全面发展阶段，旗下在建及运营商业项目近20个。

 

昆明海乐世界哥特式“中世纪大教堂”效果图

而创意科技园板块，海伦堡以创新发展模式，打造行业产城典范——广州海伦堡创意园，树立了产城发展新模式。未来，海伦堡将在长三角与珠三角城市落地更多标杆项目，以产城融合赋能城市高质发展。

 

丨广州海伦堡创意园实景图

在全国布局、区域深耕战略下，目前海伦堡业务遍及全国16个省及直辖市的52座城市，版图覆盖珠江三角洲、长江三角洲、京津冀地区、华西及华中地区等五大核心区域，匠造超200个优质精品项目。以前瞻性战略聚焦区域深耕，海伦堡采取精准投资策略积极开拓市场，目前土地储备规模已超过3000万平方米，土储货值近4000亿元，为可持续高质量发展提供有力保障。

 

专注提升产品与品质 打造产品IP

 

根据房企品牌调研结果显示，2021年影响消费者购房决策因素中，最重要的因素是小区环境，其次是物业服务、工程质量和房型。分类来看，占比较高的四项，即小区环境、工程质量、房型、绿色智慧节能均围绕产品本身。由此可见，对于消费者来说，影响决策最重要的因素就是产品本身，这也符合近年来房企“回归产品”的趋势。

 

基于对人居的洞察与探索，海伦堡领行业之先打造健康+居住体系。自2016年系统性地提出了 “健康+”产品理念，随后从“健康+”不断迭代到“健康+2.0”。2020以来，海伦堡将“健康+2.0”运用到全新玖悦系产品线，以构建覆盖全社会、全家庭、全生活的理想型居住体系。

 

目前，海伦堡已在全国范围内落地20余个玖悦系项目，项目入市后赢得了行业和市场认可。今年以来，海伦堡玖悦系多个项目在业内权威奖项金盘奖的评选中脱颖而出，斩获“最佳预售楼盘”“最佳小户型空间”“最佳主力户型空间”“最佳软装空间”等多个奖项。近日，2021年第二季——缪斯设计奖出炉，海伦堡旗下荆州海伦堡·玖悦府、佛山海伦堡弘阳·悦江一號，一举摘得设计展示空间最高荣誉“铂金奖”，产品力受到国际认可。

 

佛山海伦堡弘阳·悦江一號实景图

产品力不断提升的同时，海伦堡还以“精工智建”为内核，从“精工品质、智慧赋能”两大维度精研智能住宅产品，将继续以高标准、严要求、强管控的信息化新型建造方式来践行对品质的承诺。并通过举办“工地开放日”活动，让客户直接体验家的成长故事，提前预“鉴”美好生活。

 

多维发力 不断提升品牌影响力

 

随着近年来我国经济发展从高速增长阶段进入高质量发展阶段，房地产行业竞争日益激烈，市场集中度不断提升，整体向集约化发展迈进，品牌之于企业的重要性更加凸显，品牌价值带来的溢价效应及成本优势受到诸多房企的重视。强化品牌策略，完善品牌体系建设，全面提升品牌竞争力成为企业发展的重要内容。

 

近年来，海伦堡在追求高质、稳健增长的同时，在品牌塑造、公益品牌的树立等多维度同步发力，以实现品牌形象的进阶发展和品牌价值的不断提升。

 

2021年3月，海伦堡发布年度主张“悦生长悦美好”，从“悦城——城市生长”“悦人——产品生长”“悦心——服务生长”“悦己——品牌生长”四个维度践行。海伦堡坚持与每一座城市同频共振，以匠心精研产品，并以高品质服务和美好品牌主张推动企业和社会向上发展，使人居生活、社会生活均达到越来越美好的状态。

 

丨海伦堡2021年度主张“悦生长 悦美好”

海伦堡成立20多年来已服务超60多万客户，倾力推出“360度倾情服务模式”，以细致、阳光、健康、和谐、适度、温情为服务特色，并通过“6H心生活服务体系”让业主时时刻刻都感受到无微不至的贴心服务。

 

从心出发，海伦堡还通过社区焕新提升业主的生活品质与居家体验。今年，海伦堡启动“焕新家园·共生美好计划”，在昆明、西安、武汉、惠州等地多个项目针对性地开展社区焕新，包括智能化升级、标识指引焕新及增设运动健身器材、社区生活配套等，以营造更舒适、便利的社区生活，将用心服务、匠筑美好生活落实到每个细节。

 

丨海伦堡2021年度焕新家园·共生美好计划

多年来，海伦堡在企业发展同时，坚持践行企业社会责任，以“兴学助教、扶贫济困、扶老助残、赈灾救助”为宗旨，成功开展海伦善筑、海伦骄子、海伦善行、海伦行动四大类型的公益慈善事业，累计为社会各项公益事业捐资超过两亿元，在社会各界树立了良好口碑。

 

通过对品牌不断升级焕新，海伦堡持续为品牌注入活力。未来，海伦堡将继续秉承“与你共生美好”品牌理念，聚焦住宅物业、商业物业和创意科技园三大主营业务的创新发展，持续进阶，为城市带来更多美好。

编辑：沈露