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郎酒三大市场活动挺进中原地区:做有温度的白酒品牌
时间:2022-06-23 16:59:01 来源:华夏小康

 

6月20日,在中原腹地河南郑州,郎酒“喝郎酒、赢机车、抽金条、游庄园”的年度市场活动隆重开启。郎酒旗下主力产品矩阵,红花郎、小郎酒、郎牌特曲携三大市场回馈的福利活动全阵容亮相——“向消费者再靠近一点点”,郎酒实力宠粉,继续“放大招”模式,势将消费者主义进行到底。

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一、 “做有温度的郎酒”

今年以来,郎酒市场活动热度不减。以“红花郎全国热销20年”、“小郎酒顺品郎赢机车”、“郎牌特曲抽金条”为重点,在全国重点区域逐步展开。

本次河南的年度市场活动启动仪式上,高端公路跑车旗舰车系品牌豪爵铃木机车、10g足金金条、免费游庄园等重磅大奖的再次抛出依然引起现场热烈掌声。随着金条、郎酒庄园游、机车的中奖者出炉,7位中奖者上台领奖,现场活动气氛达到高潮。

数据显示,截至当下郎酒三大市场活动已累计送出超30辆机车、2.8L顺品郎纪念酒超3000份,以及超1300根金条。

如此大力度的品牌活动,已经不只是简单市场造声势,而是从实际拉近与消费者距离,让更多消费者近距离感受到郎酒品牌文化和产品品质,真正与喜爱白酒人群生活同频共振,满足消费者对美好生活诉求,才是郎酒此行计划的初衷。

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为何这次是河南市场?

河南地区原本就有中原大地之称,是华夏文明重要的发祥地,自古就有“得中原者得天下”之说,也是历代兵家必争之地。且该地区人口数量居高,第七次人口普查数据显示,河南人口接近1个亿,占当时全国7.04%,经济地位的重要性不言而喻。对于白酒市场,河南更是典型的白酒消费大省,拥有广阔的群众消费基础,也引得各一线品牌争相竞逐。

此次河南年度盛典活动,作为全国重点市场的第二站,据透露接下来四川、江苏、山东、广东等均为本次年度活动的重点区域。

全国范围内的年度盛典活动只是其中之一,为打造“有高度、有温度、有深度”品牌,郎酒一直在通过多维度活动增强消费者体验。

如之前与《朗读者》《经典咏流传》《金牌喜剧班》顶流IP合作;倾心打造与央视联袂打造的“红花郎中国节”的重磅IP主题,在春节、端午、重阳等传统节日策划大型活动,与消费者展开深度互动。

如何打造“有温度的郎酒”,本就是一个大学问。郎酒集团董事长汪俊林曾强调的:郎酒一切工作都将围绕“酿好酒”展开,让郎酒成为“大家的郎酒”。从郎酒不断深入市场、与消费者生活共振的打法看,显然郎酒与大家持续融合。

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二、200亿只是新阶段起点

品质时代,关键还是对产品极致品质的深刻展现。

当前郎酒品质主义得到了越来越多的消费者认同。2020年公司营业收入93.37亿,2021年销售回款达150亿,同时2022年1季度各项销售指标再创历史同期最好水平。

很显然,品质的带动下,郎酒正走在品牌势能不断提升、品牌价值回归的道路上。除了对极致品质的严苛追求,还有对长期主义、致力于百年老店精神的坚持。

2022年3月底,业内首个企业内控标准——《郎酒酱香产品内控准则》发布,郎酒发起了一场行业的“品质革命”。

在长期主义道路上,郎酒坚持“两快一慢”策略:快生产、快储酒、慢销售。正如汪俊林一直强调的,品质时代,老酒规模才是企业最大的核心资产。

尤其是酱酒,更是时间价值的高度体现。老酒规模才是真正的产能代表。预计到2022年10月,郎酒酱香储量将达17.5万吨,2026年底将超过30万吨。同时预计到明年产能将提升至5.5万吨,仅次于茅台酒产能。

在郎酒不断前行的历程中,还有一个很重要的事业伙伴:经销商群体。“扶大商、树好商、一商一策、厂商协同”,郎酒的发展壮大与经销商市场政策密不可分。

打虎亲兄弟,上阵父子兵。困难分担,利益共享,“要做经销商的坚强后盾”,在近两年的市场实践中,郎酒与经销商团体也实践了合作方能共赢之理。在今年郎酒“打胜仗”的主基调中,逢山开路、遇水架桥,经销商群体发挥的作用同样不容忽视。

2022年白酒行业受疫情影响依然严重,尤其是京沪这样的重点市场。这也将成为行业再次分化的标志性事件,是真正考验企业品牌、产品及消费者认同度等硬实力时刻。

编辑:PL

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