当王老吉遇上极简主义，油墨做减法，环保做加法

　　回顾往昔，王老吉定制罐已经推出了四年。在这四年间，王老吉不断探索与创新，打磨得越来越成熟的王老吉定制罐也收获了越来越多的喜爱，各式跨界合作产生的奇妙化学反应，缔造出了许多美好瞬间。每逢特殊节日，王老吉总是能够抓住营销机会推出定制罐。绿之源，生之源，万物共悦，适逢2023世界地球日，王老吉吉简罐轻装上市，现前往王老吉官方商城微信小程序即可订购收藏。

　　在当今市场，要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识，打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品，也是品牌定制化要走的路子。但是传统的定制化服务，大多是简单的人群划分，品牌依托大数据为用户提供定制服务，这样的做法不够精准，往往只能隔靴搔痒，难以真正拿捏消费者。当王老吉遇上吉简主义，全新的极简设计，红罐子“简”装为银色罐子，仅保留“王老吉”三字线条描边，生产一个吉简罐，油墨使用量仅为0.005g，油墨做减法，环保做加法。可回收，包装使用可回收材质，多一次利用，少一些浪费。

　　可以说，此次王老吉推出吉简罐是一次别出心裁的尝试，而一直以来，王老吉定制服务的差异化就在于他不局限于对人群的划分，而是深入挖掘，并洞察到场景化消费的需求。此前，王老吉还打造了大家熟知的百家姓罐，以及新婚大吉、满月大吉等对应不同场景的吉运罐;通过创意定制，实现消费者和品牌、产品玩在一起的场景。

　　众所周知，定制罐营销的核心逻辑在于，兼顾品牌的调性和消费者洞察，不仅可以给消费者提供限时与惊喜的产品，还能让品牌在消费者心目中建立形象。有了吉文化的赋能后，王老吉又将目光投向更远处，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了定制罐传播效能。

　　如今，王老吉除了健康的产品功能属性，也逐渐成为文化符号载体。各种定制罐的加成，无疑成为王老吉的吉文化传播抓手。王老吉以定制罐顺应Z世代消费出发点的变化，基于文化形成区隔，为消费在提供个性化、定制化的产品服务，并且通过情感共鸣引发价值认同。期待未来有更多合作伙伴与王老吉一起定制美好，价值共创!

编辑：沛霖