紫金OG成为热门的黄金市场品牌，掀起一股竞争风潮

当前，黄金价格不断波动，珠宝品牌之间的激烈竞争也在加剧，零售行业的格局面临突破和重组。

01  流量焦虑

说到流量焦虑，本质上其实是增长焦虑。近年来，在众多互联网流量平台的推动下，许多品牌一方面疯狂地获取广泛的公域流量，同时也在通过有效手段试图将这些公域流量转化为私域流量。然而，企业不得不面对的残酷现实是：公域流量成本变得越来越高，私域流量的转化率也越来越低，企业不再只是面对流量焦虑，更是深陷增长焦虑的困境。

另外一个不容忽视的事实是：人口红利正在逐渐消失，人心红利正在逐渐积聚;流量红利正在快速消失，品牌红利将会快速崛起;企业护城河构建将从要素驱动，转向创新驱动。流量焦虑下，穿越传播的碎片化信息丛林，建构专属的“品牌心域”才是破局关键，无论是公域流量还是私域流量，真正有长期价值的是“心域流量”。

近年来，国货品牌的崛起已经成为了一个不争的事实。令人惊奇的是，这些品牌的成功并非来自于单点或某个时点的营销事件，而是通过不断的创新驱动和始终如一的品牌价值传播得到的。建立“品牌心域”，赢得消费者的长期信任，才是应对流量变化的根本之道。

02 情感定制

首先，珠宝定制不是一个新概念，将情感元素融入珠宝定制也不是近两年才出现的新形态。

BLOVES婚戒定制品牌早在2008年就提出了一个口号：“婚戒应当是两个人情感历程的凝聚，必须是使用两人爱情故事进行设计定制的婚戒，正如无故事则没有婚戒一样。”

珠宝定制的轻资产模式已经发展了十多年，可惜的是，随着BLOVES品牌“被迫卖身”的结束，整个行业至今没有出现具备相应水平的后继者。但这并不意味着定制市场已经趋于饱和，相反，这个市场还很大，不会因为某一家品牌的消失而一蹶不振。

03创新模式

环视一圈，业内出现的珠宝定制基本上都是钻石(宝石)类产品定制，而千亿矿业巨头紫金矿业旗下紫金OG却是首创用原矿开采的初炼金进行定制的。

如品牌所说，并非所有黄金都能承载至高无上的承诺。我们的每件金饰都是使用原矿黄金全新定制，并通过区块链技术全程溯源，从矿石源头鉴定真伪，把握消费者底层趋势主张，抓住变化中不变的真正消费者价值，紫金OG结合集团产业链优势打造的独一无二的高端黄金珠宝品牌，或将掀起终端黄金零售行业一轮新技术与新营销变革，珠宝赛道再起风云。

04 资源优势

“A吃A”是指A股上市公司之间的并购行为。业内人士认为，由于市场规模不断扩大，造成“上市溢价”这一影响因素逐渐减弱。在产业整合和扩张的有力背景下，具有整合能力的龙头公司更容易获得高估值，因此，在A股公司之间进行并购将逐渐成为常态。珠宝行业也不例外。

11月6日，国内金矿巨头紫金矿业宣布以43.95亿港元(约合人民币40.63亿元)收购招金矿业20%股份，成为了招金矿业的第二大股东，该笔收购的对应估值为203亿元。

据公开资料显示，紫金矿业是矿产资源开发的龙头企业，其在矿产资源、金属产能以及勘探技术等方面都拥有显著的优势，并且在品牌、渠道、客户和产品方面也拥有丰富的资源。

低端玩家等待拐点，高端玩家制造拐点。

目前黄金珠宝市场上存在着严重的同质化问题。年轻的消费群体更倾向于购买满足情感、社交、情境和精神追求的品牌产品。紫金矿业深入挖掘年轻消费者需求，创造性地提出了以原矿黄金为突破口的100%初炼金全新定制的理念，通过精准捕捉市场的需求，推出了紫金OG品牌。紫金矿业携手腾讯云计算，实现对黄金的区块链溯源，让消费者购买更加便捷、安全、可信的珠宝产品。

从矿区开采到精炼加工直到消费者手中，可视化追溯以最纯净的品质呈现的原矿黄金更适合婚嫁黄金市场，品牌不断构建立体化传播渠道进行内容传播，在情感价值上更能满足年轻消费群体偏爱，达到形成品牌声浪占领年轻用户心智的目的，获取流量引流到店。配合定制轻资产售卖方式，真正实现了高效率回报。紫金OG目前支持加盟预约。

可以毫不含糊地说，珠宝行业正在历经前所未有的深刻调整和变革。成功的企业家们展现了远见卓识的眼界，以产业化的视角审视该行业，以行业化的视角审视企业，以资本的角度审视产品，以未来的视角观察现在。这些“头部玩家”早已看透了商业本质。

在岁末年终，每个人的欢乐与悲伤并不会相互融合，但是如果我们能明白在时间流逝的瞬间，世界万变的规则，那就是强者对自我的疗愈。一个有使命感的珠宝人，对行业的坚持与爱，对信仰的忠诚和执着，正是守正创新的时代主旋律。这些人的使命担当令珠宝行业在周期的波动中不断前行，展现出其强大的生命力与创造力。

在过去的三年，世界发生了许多事情，尤其是全球大流行疫情所带来的变化和挑战。然而，站在当下，我们可以展望未来，对未来充满热情和信心!

来源: 寰球珠宝网

编辑：徐霞