福建漳州举办文旅经济高质量发展座谈会

　　近日，福建省漳州文旅经济高质量发展座谈会在东山县举办。漳州市委常委、宣传部部长、统战部部长吴卫红出席会议并讲话，副市长余向红主持会议。

　　会议指出，面对国内文化和旅游行业呈现“复苏势在必行、过程路阻且长、提振行则将至”的发展态势，漳州主动抢抓文旅复苏窗口期，加速文旅市场回暖升温，目前正朝着更稳、更好、更优的方向发展。

　　会议要求，漳州各级各有关部门要提振行业信心，储备实施新的激励政策，以“妈妈式”服务标准来帮助文旅企业用足用好用活政策红利，同时，鼓励支持市属文旅行业国企，持续推动文旅市场快速复苏。要打响品牌特色，深入挖掘漳州旅游资源独有内涵，接续实施“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划，继续做好做足“滨海、土楼、康养”三篇文章，同时抓好文旅品牌的对外推介，加大融媒体营销力度，全方面、多角度、趣味性地讲好“花样漳州”文旅故事，切实提升漳州文旅品牌的认知度、美誉度、影响力。要聚焦市场消费，着眼供给侧、需求侧，加快构建漳州旅游产品完整的营销体系，推动闽西南文旅协作机制，不断推进文旅消费提质扩容、提档升级。要优化服务保障，为游客打造“放心游”的市场，提供“舒心游”的品质，营造“安心游”的氛围，推动“流量”变“留量”、实现“网红”到“长红”。

　　会上，6位文旅专家学者和6位漳州本地企业家代表分别从各自领域出发，为漳州文旅产业融合发展建言献策。

文化和旅游部信息中心副主任信宏业：以数字化赋能漳州文旅经济

　　数字化是时代发展的阶梯，也是经济发展的必由之路。文化和旅游业是社会化行业，必须要适应旅游业服务社会发展和经济发展的形势和需要。现代服务业的主要特点是须对大规模用户实现精准化服务，服务的确定性与自动化都是不容置疑的，只有实现数字化转型才能适应这种大规模服务需求。同样，精细化管理是经济由粗放经济转向集约经济的唯一道路。

　　数字化的价值在很大程度上要让服务与需求精准匹配，让管理有的放矢，让营销绩效明确。数字化转型是一个时代的跨越和变革，面对这个机遇，漳州要重拾自我，内外兼修。要在传统模式中走出一条体现自身文化和旅游价值的新路，这就需要对原有思维定式和运行体系进行量化评估和改造提升。

　　漳州文化和旅游资源的核心价值是什么?区位的独特性和比较优势如何体现?体现漳州文化价值的旅游资源是什么?漳州的旅游发展定位如何界定?这就是重拾自我的过程，即在今天数字化模式下，重新审视漳州应该做什么?能够做什么?如何才能做好。

首都经济贸易大学教授、旅游研究中心主任蔡红：发展文旅经济助力乡村振兴

　　党的二十大报告提出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。产业振兴是乡村振兴的重中之重，要精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，而文旅经济在一定程度上恰恰承担了这样的作用。

　　文旅经济助力乡村振兴，目前已经有了较好的一些相关举措。首先是创新乡村旅游产品，规划开发精品酒店、特色民宿、温泉康养、帐篷露营等乡村旅游业态。第二是持续开发乡村旅游产品，推进乡村旅游产品体系建设。目前，漳州在开发体验型、分享型、专题型旅游产品上做了很多文章，包括鼓励发展研学旅游、亲子游这种专题性的乡村旅游的产品等。第三是挖掘乡村本土物产，打造漳州特色文创产品。第四是持续保护与建设生态系统，创造良好的生态环境，培育乡村绿色生活方式。第五是加强人才培训与保障，培养乡村旅游的优秀运营管理人才、乡村文化空间的优秀讲解员。

　　针对文旅经济助力乡村振兴，要创新“露营休闲”等乡村休闲消费场景;要促进创意餐饮驱动，彰显人间烟火气中的传统文化;要以体育营销领跑，以体育赛事为媒，展现城市形象，助推“运动友好型城市”建设;要利用媒体矩阵，宣传文旅产品，提炼文旅经济助力乡村振兴、城市更新等的福建经验、漳州模式。

北京第二外国语学院教授、中国生态文明治理现代化研究院执行院长崔莉：巧用大数据助推漳州文旅发展

　　漳州的旅游必须用数据说话。旅游业是信息密集产业，旅游管理、服务与营销高度依赖信息资源。

　　大数据时代的到来，加速了旅游客流和旅游目的地之间的时空交换，让旅游者和旅游目的地更近了。要从不同的角度与维度来看待漳州下一步的旅游高质量发展。一是随着数字游民时代的到来、数据化社会形成，要对旅游业进行颠覆重构;二是适应旅游产品的迭代速度，积极进行旅游产品创新;三是旅游规划与开发从供给侧转向需求侧，要挖掘游客想要的潜在消费品;四是要发展绿色旅游、观光旅游、技术旅游、度假旅游四轮驱动的大众旅游市场。

　　漳州打造国际旅游目的地，可以从以下几方面着手：一是重点关注海洋旅游和体育旅游等专项旅游市场;二是精准定位大湾区、长三角市场，用好香港、厦门和上海国际空港，落实国际旅游便利化措施，创新旅游产品，大力发展入境游;三是从旅游消费者思维和旅游者思维出发，做强内功，用真正好的旅游产品去引领漳州旅游发展。

北京联合大学旅游学院旅游规划与发展研究院研究员、中国社科院旅游研究中心研究员张金山：

　　文化跟旅游融合发展有没有聚焦点?实际上是有的，文化跟旅游融合发展实质是指文化产业与旅游产业的融合发展，这是一个产业经济学的问题，按照产业融合发展的理论，放松管制和科技进步是促进产业融合发展的基本推动力。由于两大产业的市场化发展程度不同，因此要推动文化产业与旅游产业的深度融合发展，重点需要进一步深化文化体制改革，进而保障人才、资金等要素能够在两大产业之间自由流动，文化体制改革坚持社会效益优先原则，也需要发挥市场机制的作用。构建文化和旅游资源统一的分类标准，推动文化和旅游公共服务体系的融合共建共享，推动现代科技的应用，发挥技术的破壁效应，这将可以成为促进文化产业和旅游产业深度融合发展的有效举措。

福建农林大学教授、福建省旅游协会副会长兼乡村旅游分会会长陈秋华：发展乡村文旅应注重供需结合

　　漳州在福建旅游业，特别是乡村旅游业的发展是占有一席之地的，乡村旅游资源很丰富，发展势头很好，发展潜力很大。但各地在认识上存在着资源等于产品、环境等于产品、要素等于产品的误区，存在具体问题有：乡村性缺失，规划和建设对乡村特点把握不足，城镇化倾向突出;同质化严重，产品雷同，缺少创意，体验性参与性产品少、市场吸引力不足;本土性不足，对本土特色挖掘不足，体现不够;高碳化明显，在建设和运营过程中，对绿色、环保、低碳的要求认识不足，把握不够。高乡村文旅如何实现高质量发展?就是要把高质量供给和有效需求相结合，从资源驱动向创新驱动的转变。实现路径包括：一是文旅融合，具有引领性作用。重点是开发文化内涵的高品质旅游。二是产业融合，具有基础性作用。重点是在农村一二三产融合的基础上，推进“产业+文旅”。三是城乡融合，具有纽带性作用。重点是促使城市资金、人才、技术等向乡村流动。漳州应在这三个方面共同发力，推进乡村文旅高质量发展。

芒果超媒副总经理，芒果TV党委委员、副总裁罗泽军：打造‘媒体+文旅’新模式

　　促进漳州文旅产业进一步迭代，推动文旅经济进一步融合发展，可采用“媒体+文旅”新模式。要牢牢抓住目标群体的需求，用好媒体平台，借助优质内容，利用优质内容讲好文旅故事，反复触达目标用户。找好定位，找对伙伴，持续提升热度，让开门红变成长红。要在文旅产业发展中对文化、历史的内涵进行解读与传承，并通过媒体放大影响力，让酒香飘出巷子、漂洋过海。此次与东山的合作是新时代下“媒体+文旅”的一次立标打样，相信在未来，湖南卫视、芒果TV与东山、与漳州、与福建还会有更多的合作开启，共同描绘“东山岛民有活好干、大美漳州有景好看、福建文旅有钱好赚”的美好蓝图。

　　(漳州市文化和旅游局供图)

编辑：黄韬