西安消费新场景 “上新”又“走心”

　　人间烟火色，最是春节时，在刚刚过去的春节假期西安实力出圈“西引力”爆棚。

　　焰火表演、特色美食、城墙灯会、大唐不夜城“诗词串灯”、长安十二时辰主题街区……火上热搜，在西安感受大唐盛世的繁华、网红潮流的绚烂已成时尚。除此之外，非遗年俗、国潮文创、各种主题旅游产品精彩纷呈，使得市民、游客流连忘返。各大商圈、影院熙熙攘攘，消费市场生机勃勃，街头车水马龙，千年古都活力重现。

　　据统计，西安地铁线网春节期间日均客运量达189.93万人次，客流强度连续6天位居全国第一，西安15家重点旅游景区累计接待227.79万人次。这些火热数据印证着西安消费市场的井喷。

　　解锁消费新场景

　　赋能城市活力与生机

　　随着元宵佳节华彩烟火的盛大绽放，“2023西安年”也正式交出开门红的“成绩单”，无论是泛舟护城河的围炉煮茶，长安十二时辰的汉服打卡，还是创意谷里看东方兔仔兔年新春灯展……不断被解锁的多元化、特色化“消费新场景”为这个西安年增添了活力与生机。

　　在1月28日西安市印发的《2023年八个方面重点工作任务分工推进方案》中明确提出要“着力激发全社会发展的动力和活力”，其中指出，要致力创造有效需求，推动消费提档升温，不断改善消费条件、创新消费场景，培育新的消费增长点。

　　作为城市发展的新动能，“消费新场景”早已在西安沃土之上探索出了更多可能。

　　线下商圈“上心了”

　　造节、社交、首店、夜经济

　　春节期间，由西安万科打造的文创综合体曲江创意谷联合曲江文旅，打造了大唐不夜城、西安城墙同款—东方兔仔Orient Rabbit兔年新春灯展西北首展，由澳门艺术大师马若龙设计的“东方兔仔”备受市民游客的喜爱，夜幕之下栩栩如生。春节期间，创意谷销售创历史新高，达7000万元人民币，客流同比提升25%，销售同比提升15%。

　　西安诸多商业综合体在2023年春节期间都再创客流新高，创意谷整体客流量突破35万人次，长安万科广场7天斩获20万人次客流量，人气的聚集更多源自于“多元化”的消费新场景搭建。

　　在西安市商务局“六抓六促”扩消费重点工作中提出的“有节造势，无节造节”思路指导下，过去一年，长安万科广场紧扣消费升级需求，联合乌镇戏剧节、朱敬一潮流艺术家等头部艺术资源，带来了“乌镇戏剧节”环境戏剧西安首演，朱敬一“不潦草艺术节”西北首展，“十万前程”毕业季系列主题节日活动，以“场景力量”“造节力量”在传统线下商业中形成了具有互动感、叙事感、社交感的沉浸式消费体验。

　　据西安市商务局最新数据显示，西安过去一年新增首店139家，位于曲江创意谷的AIRMIX全国首店、木墨西安首店、我命由我唐宫酒馆西安首店、靓靓蒸虾西安首店、爱慕CHUANG曲江首店、鲍师傅曲江首店、德发兴曲江首店、蔚来NIO HOUSE曲江首店等为商业体形成了极具吸引力的“首店效应”。

　　造节造景、文化破圈、首店经济、活力夜经济……经历了蜕变阵痛的传统商业正在重塑着全新的消费场景，在不断满足人民群众日益增长的美好生活需求同时，推动着城市高质量发展。

　　城市地标“上新了”

　　以探索激发更多空间活力

　　春节期间，近十万人前往鳌山滑雪场，在滑雪场过年成为一种流行；位于临潼的温泉酒店新春伊始，早早就被市民预订一空……越来越多的过年新方式成为城市生活的主角。

　　“过去春节就是忙着备年货、走亲戚，今年看到很多人带着爸妈去旅行、去听音乐会，去感受新鲜事物，我就有了带着爸妈品尝美食的想法。”家住浐灞的周先生说，过年期间他带着爸妈享受了一次灞河边酒店自助餐。浐灞悦苑酒店行政总厨表示，酒店春节自助餐自1月26日开业以来，共接待了1542人次，其中消费者类型多以家庭为主，春节自助餐也成为一种新的过年仪式感。

　　作为西安2023年浐灞首个开幕的高星级酒店，浐灞悦苑酒店巧妙融合长安八景独有的文化特色，将活力与时尚的元素与本地文化深度融合，旅客可在河景客房的落地窗中欣赏灞河网红桥的绝美夜景。

　　微观消费角度来看，浐灞悦苑酒店为市民、游客打造出了地理历史人文特色与现代休闲风格兼具的消费新场景；从宏观产业角度看，酒店地处浐灞核心区，在会展产业蓬勃发展的未来，将不断以高品质、多层次的城市配套兑现产业供应端的消费增长需求，充盈产业发展力量。

　　唤醒城市新动能

　　助力城市发展复苏

　　不管是热闹与人气并存的城市现状、可观的相关数据还是消费新场景的不断解锁升级，都体现出了西安消费市场的回暖迹象。经济复苏，城市活力重现，营商环境日益趋好。

　　省政协委员、万科西北区域事业集团首席合伙人郭继勋在今年省两会上提交的《关于“促消费、稳经济”促进陕西消费发展的若干建议》提案中建议，打造首店经济，对引入符合条件的知名品牌首店的商业载体，按照品牌类型级次给予奖励，丰富商业内容，挖掘消费增量。

　　得益于营商环境的优化，西安万科打造的以曲江创意谷、长安万科广场为代表的多个商业中心，空间活力被激发，唤醒了城市新动能，助力城市发展复苏。当下以及今后，越来越多的城乡建设与生活服务商将在城市配套服务、现代物流、城市更新及历史文化保护方面发挥优势，聚力在消费新场景的打造上创造更深度的价值。

编辑：水中鱼