百丽时尚净利润同比增长超90%，赴港上市显稳健经营能力

　　近年来，伴随着Z世代逐渐成为新的消费“主力军”，其个性、前卫的消费方式深刻影响着消费市场，紧跟市场潮流的企业也因此得以保持长久活力，百丽时尚集团(以下简称：百丽时尚)就是其中之一。2024年3月1日，百丽时尚正式向港交所递交IPO申请，美银证券、摩根士丹利为百丽时尚IPO的联席保荐人，引发了行业的广泛关注。

　　根据商业咨询公司弗若斯特沙利文的统计，以2022年零售额计，百丽时尚的中国时尚鞋履市场份额占有率为12.3%，比2020年的11.2%提升了1.1%，已连续十余年保持第一。与此同时，招股书显示，23/24财年前三季度(截至2023年11月30日止九个月)，百丽时尚实现营收161亿元，同比增长12.8%;净利润为21亿元，同比增长92.7%;净利润率为12.8%，为业绩期内(21/22财年、22/23财年和23/24财年前三季度)最佳水平。市占率持续领先，现金流稳健充裕，协同为百丽时尚冲击港交所上市护航。

　　当前，Z世代消费观念更强调个性、追求品质，“悦己型”消费趋势愈发明显，在此背景下，百丽时尚对自身品牌组合、全渠道结构和数字化等多方面进行了优化调整，助力稳健盈利与高质量发展。

　　在品牌组合方面，百丽时尚敏锐洞察消费需求，打造多元品牌矩阵，并强调品牌差异化，持续拓宽时尚赛道。招股书显示，百丽时尚目前拥有19个知名品牌，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，涵盖鞋、服两大业务版块，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，可满足不同年龄、不同场合的多元需求。

　　在全渠道结构方面，百丽时尚坚持垂直一体化的业务模式，并以“DTC零售”为基础，不断优化线上、线下零售网络，为自身构筑起坚固的竞争壁垒。一方面，其以遍布全国的8000多家门店为核心，以数万名导购为触点，突破时空的限制，实现线上线下融合，门店导购即便离店也能继续服务客户，使品牌和消费者形成更紧密的链接和互动;另一方面，持续投放大量资源拓宽线上渠道，如传统电商平台、微信小程序、抖音商城等，同时通过电商、直播、明星、KOL等手段，进一步完善全渠道发展结构。

　　在数字化方面，百丽时尚采用从局部到整体、从点到系统的全局性发展，覆盖商品企划、设计研发、生产制造及零售运营的全价值链。以其中的商品管理环节为例，百丽时尚创新开发了商品全生命周期的动态数据呈现系统，可实现商品“进、销、调、存”数据的实时分析，有助于集团快速制定订补迭计划和决策、提高货品流转效率。招股书显示，百丽时尚先进的数字化和技术能力，进一步为其夯实了核心竞争壁垒。

编辑：徐霞