于蕾：女性群体正在深刻影响中国体育消费

　　中新网北京2月27日电 日前，首届大湾区国际体育商业峰会在澳门银河国际会议中心举行。超过300名国际体育商业精英齐聚一堂，围绕“用体育连接世界”主题展开对话，盛力世家首席市场官于蕾在峰会上提出，女性群体正在深刻影响中国体育消费。

　　2016年，盛力世家将斯巴达勇士赛这项风靡全球的户外障碍赛引入到中国。于蕾表示，随着女性对自我定义的转变，尤其是对美和自我价值的重新定义，斯巴达勇士赛正在吸引更多女性加入其中，“在我们举办的参与型赛事中，女性参赛比例已经从2016年的20%提升至2023年的50%。”

　　此外，于蕾认为“她经济”不仅仅是女性对自己的力量的展现和消费，女性对家庭消费结构的转变和升级也起到决定性的作用，尤其是教育消费。斯巴达儿童赛爆发式的增长也反映出妈妈们在教育消费的转变，更多的中国年轻母亲愿意孩子接受挑战和体育教育。

　　对于体育营销的未来潜力，于蕾说，“我们不能被奥运会和世界杯的全民关注和吸金能力所迷惑，真正的中国体育赛事需要一个体育迷的初心，从基础一点点建社群、做社群运营、做影响力，如果是参与型赛事，还要带动消费者养成训练的习惯，逐渐树立参加比赛的目标。体育赛事不要指望大力出奇迹，只能做慢功夫笨功夫，真正抓住用户，满足用户消费需求。”(完)

编辑：黄韬