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和最强男团搞联名,青花郎是懂做品牌的!

时间:2024-07-10 15:15:03 来源:中国网

  透过跨界联名,看见郎酒对中国白酒传统模式的一些颠覆。

  1.

  要说白酒界谁把联名玩得最风生水起,青花郎必须排进前三。

  今年央视最火的文化巨制《宗师列传·唐宋八大家》都看了吧!以韩愈、柳宗元、欧阳修、苏洵、苏轼、苏辙、王安石、曾巩八位名家的生平为线索,串联我国文学最高成就。借助这档综艺,观众可谓过足了文化瘾。

  作为节目独家特约品牌方的庄园酱酒青花郎,不仅凭借中国“最强文化天团”赚足了眼球、攒足了调性,还在端午佳节,强势推出“青花郎x宗师列传·唐宋八大家”系列特别纪念酒,实现了旗下IP酒的再次扩容。

  近距离观赏,其文化属性、艺术气质从各处细节流淌而出:酒盖头与瓶体采取书卷造型,通体采用半透磨砂工艺,精雕八大家代表性的传世名句,随书卷包裹瓶身;名句下方的鎏金铭牌印有八大家工笔头像,青花郎联名标识与之呼应。

  更重要的是,瓶内盛装的“庄园酱酒”以时间的价值、“生长养藏”的立体酿储,让诗意属性实现了从内到外的和谐统一,进一步呼应了联名主旨。2000套的限量投放,更是使其成为白酒藏家争相竞购的藏品。

  而这,已经不是青花郎第一次携手最强IP,推出联名款了。

  事实上,作为郎酒最前锋的青花郎已经实现了和众多领域最前沿组织或团体的联手,并多次以联名酒的形式予以实物承载和纪念。

  本次“青花郎x宗师列传·唐宋八大家”系列特别纪念酒的推出背后,就是郎酒与中国最强融媒体央视的精诚合作,在此之前,青花郎已经连续多年成为《朗读者》《经典咏流传》《中国书法大会》等央视旗下文化IP支持者,双方还联手推出过“青花郎×朗读者”联名款、三款“青花郎x经典咏流传”冠名纪念酒、“青花郎·冠名中国书法大会纪念酒”,以致敬文化与经典。

  除了锁定央视旗下诗酒文化最强IP,青花郎与文学的跨界融合逐步深入。

  2023年11月,青花郎成为了第十一届茅盾文学奖、第9届鲁迅文学奖首开品牌合作先例之后的第一个合作对象,也是目前两大顶级文学奖项在白酒行业内唯一的合作品牌。为了纪念中国文学发展模式的历史性跨越,以及青花郎作为中国文学发展重要支持者、见证者的荣誉加身,彼时,双方也一起推出了联名款青花郎。

  此外,自2020年至今,郎酒就以“钻石合作伙伴”身份,与世界互联网大会联手,每年推出“青花郎×世界互联网大会”纪念酒,记录郎酒人的“乌镇故事”;博鳌论坛、新浪年度经济人物评选等国际国内重大事件中,也跃动着青花郎的身影,并最终发布了联名纪念酒。

  联名,为何如此受到青花郎的偏爱?

  2.

  联名除了可以提升品牌认知度,同时,也能借联名对象的调性,丰富品牌形象。然而,除了这些显而易见的好处,青花郎对联名的热衷,还有更为战略层面的考量。

  作为目前中国唯一建起世界级现代化白酒庄园的名酒企业,郎酒正在走一条颠覆白酒传统经营模式的道路,推动传统的白酒销售,向高端沉浸式的白酒文化体验过渡,推动丰富多元的生活方式共生。

  为了迎接这场变革,此前十余年间,郎酒都在默默做着巨大的准备。

  一方面,其在中国酱酒酿造核心产区建起6大生态酿酒区,实现7万吨每年的年产能,把储量抬升至22万吨,以优质规模保证旗下产品年份最长、品质最好;另一方面,打造起由天宝洞休闲度假酒店、金樽堡、酒歌广场等组成的艺术建筑群,成为高端体验的实体承载。

  如今,郎酒筑起的不光是高高的护城河,还是实现变革设想的舞台。

  在郎酒庄园,人们不仅能够品饮年份佳酿,还能亲身到生态酿酒区、天宝峰、陶坛库、天宝洞,感受青花郎的“生长养藏”。随着不同圈层领域的访客到来,这杯酒的价值从品质出发,生发出更宽广的维度:

  贾平凹、舒婷等数百位文学大家来到这里,最感慨的是自然对郎酒的偏爱和诗酒文化在这里巧夺天工的呈现,杜同和、何炳卿等陶瓷大师来到这里,最欣赏的是郎酒对陶瓷艺术惟妙惟肖、巧夺天空的表达,周其仁、张维迎等经济学大拿来到这里,最触动的是郎酒对白酒内涵的诠释和企业模式颠覆……

  各个领域的灵感、观点在郎酒庄园生长、碰撞,各种各样的生活方式在这里汇聚,郎酒庄园真正成为了以酒为媒、破圈交流、价值共享的共生平台。据了解,截至2023年底,郎酒庄园的年参访量已超20万人次,中国商界、文学界、艺术界等领域的头部领袖,基本都已成为郎酒的座上宾。

  然而,线下的交流毕竟有空间和时间的限制,必须借助强力的传播动作,提升大众层面品牌焕新的效率。对应庄园模式的价值平台属性,能有效联动各个圈层、展现郎酒多维价值的跨界联名,是最适合的方式之一。

  凭借第一重要战略产品青花郎的各种联名,郎酒引领的庄园模式创新变革不仅能够被更广泛的人群看见,其在商业、文学、艺术等领域的价值积淀,也更能展现郎酒对美好生活方式的演绎,加强大众对郎酒庄园的向往。

  同时,观察郎酒的联名对象就不难看出,不论是央视,还是茅奖、鲁奖,抑或是世界互联网大会、博鳌论坛,都是各大领域的顶尖力量。

  “与第一同行”,已经成为郎酒的首要前提。对于郎酒来说,这不仅是基于流量规律的理性选择,更是在百年郎酒目标下,对价值伙伴的甄选与重视。如今,青花郎的背后,已经云集了多个领域的“第一”,可以预见,未来还将有更多第一加入这一行列,成为助力郎酒焕新变革、实现三大目标的坚实后盾。

 

编辑:王维

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